iResearch艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，2009Q1中國時尚網(wǎng)站廣告總收入為2306.9萬元，而到于2010年Q2，這一數(shù)字就達到了7096.4萬元，排除季節(jié)性因素，一年之內(nèi)廣告收入也至少已經(jīng)翻番，預(yù)計2010全年時尚類網(wǎng)站的廣告總收入將在3-4億元。此外

　　事件背景：

　　據(jù)各大媒體的消息，瑞麗將剝離旗下新媒體業(yè)務(wù)，與聯(lián)通共同建立合資公司，瑞麗將擁有其中51%的股權(quán)，新公司已有初步的融資和上市計劃。此前也曾傳出騰訊洽購YOKA時尚網(wǎng)的消息。

　　艾瑞評析：

　　iResearch艾瑞咨詢根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker的最新數(shù)據(jù)顯示，2009Q1中國時尚網(wǎng)站廣告總收入為2306.9萬元，而到于2010年Q2，這一數(shù)字就達到了7096.4萬元，排除季節(jié)性因素，一年之內(nèi)廣告收入也至少已經(jīng)翻番，預(yù)計2010全年時尚類網(wǎng)站的廣告總收入將在3-4億元。此外，根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研結(jié)果顯示，目前廣告是時尚網(wǎng)站的主要收入來源，約占其總收入的90%-95%左右，因此2010年時尚類網(wǎng)站的市場規(guī)模約在3.5至4.5億元左右。

　　傳統(tǒng)企業(yè)是時尚網(wǎng)站的核心收入來源

　　2009Q1化妝品類廣告占到時尚網(wǎng)站全部廣告收入的67.5%，隨后便開始下降，到2010Q2時為44.6%，而其余的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、個人用品也份額也達到了10%以上，可見時尚類網(wǎng)站的廣告分布越來越廣泛，且投入的金額也有很大增長。艾瑞分析認(rèn)為，廣告主的多元化是未來帶動時尚網(wǎng)站收入增長的關(guān)鍵，其中以網(wǎng)購為主的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類內(nèi)容或?qū)⒊蔀闀r尚網(wǎng)站的另一主要收入來源。

　　時尚網(wǎng)站持續(xù)商業(yè)模式創(chuàng)新是關(guān)鍵

　　從廣告主分布來看，目前時尚網(wǎng)站的廣告主大多從事傳統(tǒng)行業(yè)，廣告投放金額相對固定，提升幅度和空間不大，雖然垂直時尚網(wǎng)站的市場份額逐步提高，但相應(yīng)這一領(lǐng)域的企業(yè)正在增加，而且由于廣告主預(yù)算有限，所以艾瑞認(rèn)為單靠廣告未來很難撐起整個市場。在訪談過程中，各家企業(yè)都表示會將電子商務(wù)作為多元化發(fā)展的一個方向，但同時也存在較大顧慮：

中國時尚類網(wǎng)站發(fā)展趨勢

　　1. 服務(wù)能力不足：一旦企業(yè)涉及電商，那隨之的服務(wù)成本將急速上升，倉儲、運輸、配送、客服等環(huán)節(jié)都需投入大量成本，現(xiàn)階段垂直時尚網(wǎng)站大多不具備這樣的實力。

　　2. 企業(yè)定位差異：目前垂直時尚網(wǎng)站大多定位在資訊服務(wù)領(lǐng)域，以媒體的角度為用戶提供服務(wù)，如企業(yè)有了購物服務(wù)，那么其媒體的身份將會受到質(zhì)疑，從而影響廣告收入。

　　3. 產(chǎn)品營銷渠道差異：眾所周知，適合網(wǎng)站的產(chǎn)品是一些定制化產(chǎn)品，時尚網(wǎng)站用戶最關(guān)心的內(nèi)容同是奢侈品、化妝品和服裝?？v觀這三類商品，都屬于個人角色比較明顯的產(chǎn)品，均不太適合網(wǎng)購。因此沒有合適的商品也是時尚網(wǎng)站的主要問題之一。

　　4. 贏利空間不確定：試用、團購、SNS是目前時尚網(wǎng)站比較熱鬧的服務(wù)，這些服務(wù)雖然吸引了許多用戶參與，但也同樣面臨一個通病，即商業(yè)模式不清晰，參與企業(yè)的獲得得不到保障，將大大降低企業(yè)積極性，因此贏利模式不明確是時尚網(wǎng)站的另一個風(fēng)險。

　　綜上所述，時尚網(wǎng)站在現(xiàn)有廣告為主的商業(yè)模式下，時尚網(wǎng)站的贏利空間比較有限，即使成功上市也很難滿足投資人的業(yè)績增長期望，多元化發(fā)展已是必然，但如果直接進入電商行業(yè)，企業(yè)也同樣將面臨很大的運營風(fēng)險。因此艾瑞建議各大時尚網(wǎng)站還是將網(wǎng)站定位在媒體角色，為企業(yè)提供營銷渠道，最終尋找到一個適合時尚網(wǎng)站的運營模式。

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