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網(wǎng)站融資成功,有錢(qián)了做什么,“燒錢(qián)”做內(nèi)容,如:視頻網(wǎng)站相繼成立影視公司

發(fā)表日期:2014-08-29    文章編輯:mr 王    瀏覽次數(shù):31    標(biāo)簽:

        傳聞近一個(gè)月后,停牌數(shù)日的華策影視集團(tuán)在8月27日聯(lián)合愛(ài)奇藝正式對(duì)外宣布雙方合作事宜——共同出資成立華策愛(ài)奇藝影視公司。無(wú)獨(dú)有偶,次日(8月28日),優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布成立電影公司“合一影業(yè)”,希望打造O2O文化娛樂(lè)平臺(tái)。而在此之前,優(yōu)酷一直表示不會(huì)成立影視公司。

 
        業(yè)內(nèi)人士表示,行業(yè)發(fā)展很難判斷對(duì)錯(cuò),競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都涉及的新業(yè)務(wù),不做就會(huì)被淘汰。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到,在國(guó)內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)格局形成后,隨著最后入局者優(yōu)酷的加入,視頻網(wǎng)站正式進(jìn)入發(fā)力上游產(chǎn)業(yè)的新階段。
 
        視頻網(wǎng)站發(fā)力上游產(chǎn)業(yè)
 
        華策影視在本月初被傳牽手百度愛(ài)奇藝,而雙方的合作終于在27日揭開(kāi)面紗。據(jù)了解,新公司CEO將由原浙江衛(wèi)視副總監(jiān)、酷6傳媒前CEO杜日昉出任。
 
        不過(guò)雙方并未透露具體的投資金額和占股比例。截至記者發(fā)稿,華策影視還處于停牌狀態(tài),該公司目前市值達(dá)到189億元。愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的記者表示:“與華策的合作將進(jìn)一步強(qiáng)化愛(ài)奇藝在內(nèi)容上的整體競(jìng)爭(zhēng)力,也讓我們更有信心去滿足網(wǎng)絡(luò)視頻用戶日益多元的內(nèi)容需求。”
 
        他表示,新公司將為愛(ài)奇藝提供高品質(zhì)的劇集、綜藝等豐富多元的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,以及圍繞相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行游戲、電商等全方位衍生品開(kāi)發(fā)工作。
 
        速途網(wǎng)研究院院長(zhǎng)丁道師表示,影視和視頻網(wǎng)站盡管是非常小的領(lǐng)域,但其所能衍生的產(chǎn)業(yè)很龐大,如電影、文學(xué)、游戲、動(dòng)漫、游樂(lè)場(chǎng)以及周邊衍生品,其背后的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值無(wú)法估量。
 
        而龔宇博士也提到了新成立的華策愛(ài)奇藝公司也將會(huì)在該領(lǐng)域發(fā)力。正因如此,在國(guó)內(nèi)幾大視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)格局形成后,行業(yè)內(nèi)開(kāi)始有了新的玩法。去年,樂(lè)視網(wǎng)先后并購(gòu)兩家影視文化公司,率先成立影視公司。今年7月,愛(ài)奇藝宣布成立愛(ài)奇藝影業(yè)公司,雙方都將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了上游的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
 
        根據(jù)艾瑞iUserTracker28日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,2014年7月,愛(ài)奇藝PPS占據(jù)日用戶、月用戶和月時(shí)長(zhǎng)三大指標(biāo)第一,隨著行業(yè)集中度的不斷提高,有著B(niǎo)AT背景的三大視頻網(wǎng)站占據(jù)行業(yè)前三,愛(ài)奇藝PPS、騰訊視頻和優(yōu)酷土豆的月度用戶分別達(dá)到3.45億、3.37億和3.3億。
 
        繼樂(lè)視網(wǎng)、愛(ài)奇藝先后成立影視公司搶灘上游資源后,一直對(duì)外表示不會(huì)成立影視公司的優(yōu)酷土豆集團(tuán)也“被迫”入局。8月28日,優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布成立電影公司 “合一影業(yè)”,希望打造O2O文化娛樂(lè)平臺(tái)。據(jù)介紹,優(yōu)酷土豆集團(tuán)CEO古永鏘兼任合一影業(yè)董事長(zhǎng),優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁朱輝龍出任CEO,任命劉開(kāi)珞為總裁,韓國(guó)釜山國(guó)際電影節(jié)主席李庸觀將出任獨(dú)立董事。
 
        互聯(lián)網(wǎng)分析人士王利陽(yáng)對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,從目前的視頻行業(yè)發(fā)展來(lái)看,向上游內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)鏈延伸已經(jīng)是大勢(shì)所趨。雖然優(yōu)酷土豆此前一直沒(méi)有做,但行業(yè)發(fā)展很難判斷對(duì)錯(cuò),不管正確與否,也不能在此領(lǐng)域變得被動(dòng)。而對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都涉及的新業(yè)務(wù),就是明知道是錯(cuò)的也必須要跟進(jìn)。
 
        他進(jìn)一步表示,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獨(dú)家版權(quán),只能支撐視頻網(wǎng)站一段時(shí)間,而各家購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的力度會(huì)隨著戰(zhàn)略周期而變化,當(dāng)采購(gòu)版權(quán)量降低時(shí),流量隨之降低,這種吃興奮劑的視頻模式難以長(zhǎng)久。隨著最后入局者優(yōu)酷的加入,視頻網(wǎng)站將正式進(jìn)入發(fā)力上游產(chǎn)業(yè)的新競(jìng)爭(zhēng)階段。
 
        重新進(jìn)入“燒錢(qián)”階段
 
        事實(shí)上,在優(yōu)酷土豆合并以及愛(ài)奇藝與PPS合并后,國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的格局已經(jīng)敲定。隨著上述公司相繼向影視內(nèi)容生產(chǎn)方向發(fā)展,參加上游競(jìng)爭(zhēng),內(nèi)容再次成為競(jìng)爭(zhēng)新階段的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
 
        以目前情況來(lái)看,愛(ài)奇藝在影視劇、自制劇方面都已經(jīng)有自己的團(tuán)隊(duì)在做,如今與華策影視合作,也是發(fā)力電視劇領(lǐng)域的一個(gè)信號(hào),因?yàn)槿A策影視在電視劇領(lǐng)域占有極高的市場(chǎng)份額。
 
        作為國(guó)內(nèi)影視制作行業(yè)龍頭企業(yè),華策影視近年成功投資生產(chǎn)了 《鹿鼎記》、《衛(wèi)子夫》、《愛(ài)情公寓4》等經(jīng)典劇以及《小時(shí)代3》、《分手合約》等電影,占據(jù)了超過(guò)15%的國(guó)內(nèi)電視劇市場(chǎng)份額。
 
        據(jù)愛(ài)奇藝相關(guān)人士對(duì) 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,現(xiàn)階段流量最大的就是電視劇,其次是綜藝節(jié)目、動(dòng)漫影視,最后才是電影。
 
“        每年全國(guó)多家影視公司生產(chǎn)上千部電視劇,大多都上不了電視臺(tái)播出,視頻網(wǎng)站是一個(gè)播放的好平臺(tái),與華策合作未來(lái)除了聯(lián)合制作,也可能分銷(xiāo)版權(quán)。愛(ài)奇藝自己做出品人,未來(lái)在購(gòu)買(mǎi)版權(quán)方面也會(huì)降低成本。即使是華策獨(dú)立制作的電視劇,愛(ài)奇藝也有版權(quán)優(yōu)先。”上述人士表示,華策愛(ài)奇藝影視公司前期將投入數(shù)千萬(wàn)元進(jìn)行影視內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)準(zhǔn)備,預(yù)計(jì)明年將生產(chǎn)數(shù)十部原創(chuàng)作品。
 
        也就是說(shuō),當(dāng)各家的視頻網(wǎng)站開(kāi)始火拼上游制作內(nèi)容的時(shí)候,如果出現(xiàn)優(yōu)秀的影視作品,也可能再次出現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)的行為。除此之外,上游的影視制作費(fèi)用更是以數(shù)千萬(wàn)計(jì),視頻網(wǎng)站發(fā)力上游原創(chuàng)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)格局或重新進(jìn)入“燒錢(qián)”階段。
 
        優(yōu)酷土豆加速內(nèi)容投入
 
        王利陽(yáng)認(rèn)為,視頻網(wǎng)站依靠流量?jī)?yōu)勢(shì),巨頭從投資到發(fā)行的系列整合能力,視頻網(wǎng)站產(chǎn)生的數(shù)據(jù)可以對(duì)內(nèi)容、演員等設(shè)計(jì)選擇上提供幫助,這些都是將視頻數(shù)據(jù)變現(xiàn)的一種嘗試。
 
        優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁朱輝龍表示,優(yōu)酷土豆旗下的合一影業(yè)即將做的事情就是覆蓋除了內(nèi)容外的其他平臺(tái)屬性。依托大數(shù)據(jù)和O2O融合生態(tài)兩個(gè)特色,合一影業(yè)將搭建IP孵化、新影人和粉絲三個(gè)平臺(tái),覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作、人才培養(yǎng)和粉絲經(jīng)濟(jì)。與此同時(shí)還將大力發(fā)展在線購(gòu)票模式、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)院線、AVOD實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的延伸。
 
        在阿里入股優(yōu)酷土豆集團(tuán)后,后者交上的首份成績(jī)單顯示,2014年Q2的凈虧損達(dá)到2650萬(wàn)美元,較2013年同期增加57%。各項(xiàng)支出都在擴(kuò)大。其中單Q2一個(gè)財(cái)季,在內(nèi)容成本上,優(yōu)酷土豆花費(fèi)超4億元。
 
        王利陽(yáng)認(rèn)為,阿里與優(yōu)土主要以投資關(guān)系為主,優(yōu)土保持獨(dú)立發(fā)展。雖然阿里有阿里影業(yè),但不會(huì)為優(yōu)土提供額外更多的資源。數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)是一塊很大的市場(chǎng),阿里不會(huì)指望僅是投資關(guān)系的優(yōu)土去開(kāi)發(fā),阿里自身的影視內(nèi)容制作更重要,優(yōu)土則是其最佳的分發(fā)渠道。在經(jīng)過(guò)阿里12.2億美元的“補(bǔ)血”后,優(yōu)酷土豆顯然更有底氣放手砸錢(qián)。
 
        在合一影視成立會(huì)上,優(yōu)土還宣布了一項(xiàng)青年影人扶持計(jì)劃,未來(lái)將投資不少于8部院線電影,每年投資不少于9部互聯(lián)網(wǎng)電影。
 
        根據(jù)艾瑞iUserTracker的數(shù)據(jù)顯示,在直接體現(xiàn)市場(chǎng)份額的瀏覽時(shí)長(zhǎng)方面,愛(ài)奇藝PPS以14.2億小時(shí)繼續(xù)保持對(duì)行業(yè)的巨大領(lǐng)先,比第二名優(yōu)酷土豆多出3.5億小時(shí)。
 
        在此背景之下,優(yōu)酷土豆或加速對(duì)內(nèi)容上的投入,而在今年初,古永鏘就宣布以3億元投入自制內(nèi)容。隨著優(yōu)酷土豆影業(yè)的成立,未來(lái)將會(huì)有更多的資金投入到長(zhǎng)視頻的制作中。
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