《人再?lài)逋局﹪濉窢I(yíng)銷(xiāo)模式

　　網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)多學(xué)些，《人再?lài)逋局﹪濉窢I(yíng)銷(xiāo)模式，小成本高回報(bào)！

　　【 關(guān)鍵詞
　　1、關(guān)鍵詞必須和網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)
　　挑選的關(guān)鍵詞當(dāng)然必須與自己的產(chǎn)品或服務(wù)有關(guān)。關(guān)鍵詞的選擇分為主要關(guān)鍵詞和一般關(guān)鍵關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。主要關(guān)鍵詞一般指網(wǎng)站首頁(yè)的title。
　　2、要站在用戶角度思考
　　選的關(guān)鍵詞一定是用戶會(huì)想到或會(huì)用到它來(lái)搜索的詞語(yǔ)或短語(yǔ)
　　3、所選擇的關(guān)鍵詞不能是寬泛且沒(méi)有任何特指的詞，要選擇具體的關(guān)鍵詞
　　4、選擇關(guān)鍵詞要針對(duì)區(qū)域而不是全國(guó)
　　如果企業(yè)的客戶暫時(shí)還不涉及到全國(guó)或者其他區(qū)域，那么你完全沒(méi)有必要將你的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境升級(jí)，比如深圳做婚慶策劃業(yè)務(wù)的公司，選擇的關(guān)鍵字可以為深圳婚慶策劃深圳做婚慶策劃公司等，而不是婚慶策劃深圳婚慶策劃當(dāng)然除非你想提升您的品牌，但大多數(shù)客戶通過(guò)搜索引擎是以尋找實(shí)際和具有區(qū)域性的客戶為主而不是選擇品牌為主!
　　5、參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站選擇關(guān)鍵詞
　　網(wǎng)站的擁有者自己企業(yè)十分了解，最能反映自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)的關(guān)鍵詞。但單靠自己的努力有時(shí)難免會(huì)有些遺漏，這時(shí)你不妨來(lái)到搜索引擎上，找到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，你也許會(huì)從中得到一些啟發(fā)的。
　　6、保證關(guān)鍵詞密度合理
　　確定了自己的關(guān)鍵字之后，需要在網(wǎng)頁(yè)文本中適當(dāng)出現(xiàn)這些關(guān)鍵字。關(guān)鍵字密度一般在2%-8%或者出現(xiàn)3次以上（但千萬(wàn)別把所有的關(guān)鍵字或關(guān)鍵字段堆積在一起，次數(shù)也不能出現(xiàn)太多），最好為鏈接，這樣較為合適，逾越這一指標(biāo)就有過(guò)高的嫌疑。[4]
站內(nèi)策略
　　1、歸類(lèi)總結(jié)策略
　　如今互聯(lián)網(wǎng)上的資源浩如煙海，你可以按照某種分類(lèi)或者歸類(lèi)，然后直接列出一個(gè)清單，表明相關(guān)數(shù)據(jù)等等，這樣的文章很容易組織，也容易被作為權(quán)威數(shù)據(jù)而被大量引用。
　　2、增加文章內(nèi)容的權(quán)威性
　　要想把自己的數(shù)據(jù)作為權(quán)威的數(shù)據(jù)來(lái)參考，你就必須把自己的數(shù)據(jù)弄得更加權(quán)威，內(nèi)容通俗易懂，深入淺出，便于人們理解和掌握，這樣有利于更多的人為你傳播。
　　3、巧妙利用新聞?wù)军c(diǎn)和RSS聚合
　　撰寫(xiě)高質(zhì)量的文章，然后在對(duì)應(yīng)的行業(yè)新聞網(wǎng)站發(fā)布。這些權(quán)重高的網(wǎng)站排名高、人氣旺，瀏覽量非常大，能在這里發(fā)表文章除了能增加網(wǎng)站的反向鏈接，還會(huì)給你帶來(lái)意想不到的流量。
　　4、利用網(wǎng)址站、目錄站和社會(huì)化書(shū)簽
　　根據(jù)自己網(wǎng)站的情況，把自己的網(wǎng)站提交到網(wǎng)站開(kāi)放目錄或者其他免費(fèi)目錄中，在中國(guó)的目錄站主要有HAO123、百度網(wǎng)址大全、谷歌網(wǎng)址大全等等。這些目錄站的人氣非常旺，如果能被這些網(wǎng)站收錄，不僅僅帶來(lái)的是流量，更重要的為你的網(wǎng)站帶去源源不斷的網(wǎng)絡(luò)蜘蛛，這對(duì)網(wǎng)站被搜索引擎收錄、網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名都是非常有效的。
把自己的精品文章添加到百度搜藏、雅虎搜藏、Google書(shū)簽、QQ書(shū)簽等社會(huì)化書(shū)簽。
　　5、合作伙伴、鏈接交換
　　充分利用合作伙伴或者商業(yè)伙伴之間的關(guān)系，盡可能的讓對(duì)方為自己的網(wǎng)站添加一個(gè)鏈接或者互換一個(gè)鏈接（當(dāng)然要互換權(quán)重高的）。
　　有條件的可以提供開(kāi)源程序或者模版等方式，讓采用者留有鏈接。也可以給內(nèi)容管理系統(tǒng)CMS或Blog系統(tǒng)等開(kāi)源網(wǎng)站系統(tǒng)提供免費(fèi)精美模板，并在模板中添加“由××設(shè)計(jì)”；為開(kāi)源網(wǎng)站程序開(kāi)發(fā)插件，并留有作者鏈接；開(kāi)發(fā)有用的工具，發(fā)表并留有下載地址等等。
　　6、利用互動(dòng)平臺(tái)，巧妙的留下鏈接
　　積極參與問(wèn)答平臺(tái)如百度知道、雅虎知識(shí)、問(wèn)問(wèn)等等，在這些問(wèn)答中不僅僅能為需要者提供解決問(wèn)題的方案，同時(shí)也留下了該站點(diǎn)的鏈接。
　　參與相關(guān)論壇如安全殺毒論壇等?？梢詾檎军c(diǎn)添加鏈接
　　參與社會(huì)化wiki平臺(tái)如百度百科，維基百科等的編輯
　　Googlepage建立專(zhuān)業(yè)網(wǎng)頁(yè)并建立指向
　　利用一些交易平臺(tái)或者交換平臺(tái)，巧妙的留下自己的鏈接
　　7、撰寫(xiě)評(píng)論及答疑方面的文章
　　利用博客的評(píng)論功能，巧妙的留有自己的名稱(chēng)和鏈接。
　　對(duì)名人或者某個(gè)有影響的事件撰寫(xiě)評(píng)論文章，起到推波助瀾的作用，逐步擴(kuò)大事件的站點(diǎn)的影響力。
　　對(duì)于特定情況下出現(xiàn)的問(wèn)題或者疑問(wèn)，撰寫(xiě)文章，留下自己的鏈接。
　　可以對(duì)你購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品或者廣告留下評(píng)語(yǔ)，也可以撰寫(xiě)一些推薦信，推薦自己的觀點(diǎn)和思維方法等等。
　　8、利用社會(huì)關(guān)系在特定場(chǎng)合和人物，借機(jī)炒作。
　　利用社會(huì)關(guān)系，積極發(fā)現(xiàn)在特定場(chǎng)合或者有吸引眼球的地方等等，拍攝名人炒作的照片或者某記錄下某句話，然后署上精彩點(diǎn)評(píng)或者解說(shuō)，進(jìn)行拋磚引玉，當(dāng)然也可以做成訪談之類(lèi)的文章，便于快速的傳播。（摘錄）
　　SEO菜鳥(niǎo)需要掌握的基本SEO技巧如下：
　　導(dǎo)航
　　請(qǐng)確保你的網(wǎng)站導(dǎo)航都是以html的形式鏈接。所有頁(yè)面之間應(yīng)該有廣泛的互聯(lián)，要滿足站內(nèi)任何頁(yè)面可以通過(guò)回連到達(dá)主頁(yè)，如果無(wú)法實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，可以考慮建立一個(gè)網(wǎng)站地圖。
首頁(yè)
　　網(wǎng)站的首頁(yè)（home或index頁(yè)等）應(yīng)該采用文本的形式，而不是flash等。這個(gè)文本里面要包含你的目標(biāo)關(guān)鍵字或目標(biāo)短語(yǔ)。
標(biāo)簽
　　<title> < /title>這是標(biāo)題標(biāo)簽，這里面應(yīng)當(dāng)包含你最重要的目標(biāo)關(guān)鍵詞。
　　Google PR值算法公式[1]
　　PR(A) =(PR(B) /L(B)+PR(C) /L(C)+PR(D)/L(D)+...+PR(N)/L(N))q+1-q
　　其中，PR(A)：指網(wǎng)頁(yè)A的佩奇等級(jí)(PR值)
　　PR(B)、PR(C)...PR(N)表示鏈接網(wǎng)頁(yè)A的網(wǎng)頁(yè)N的佩奇等級(jí)(PR)。N是鏈接的總數(shù)，這個(gè)鏈接可以使來(lái)自任何網(wǎng)站的導(dǎo)入鏈接(反向鏈接)。
　　L(N)：網(wǎng)頁(yè)N往其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量(網(wǎng)頁(yè)N的導(dǎo)出鏈接數(shù)量)
　　q：阻尼系數(shù)，介于0-1之間，google設(shè)為0.85　
　　人員分工
　　編輯: 撰寫(xiě)符合SEO的文章
　　程序: 編寫(xiě)符合SEO的CMS
　　美工: 做出符合SEO的前臺(tái)頁(yè)面
　　推廣：建立高效的外部鏈接
　　SEOer
　　相輔相成,共同進(jìn)步
　　搜索引擎優(yōu)化(SEO)原則
　　網(wǎng)站鏈接優(yōu)化步驟：[5]
　　1、建立網(wǎng)站地圖
　　只要有可能，最好給網(wǎng)站建一個(gè)完整的網(wǎng)站地圖sitemap。同時(shí)把網(wǎng)站地圖的鏈接放在首頁(yè)上，使搜索引擎能很方便的發(fā)現(xiàn)和抓取所有網(wǎng)頁(yè)
　　2、每個(gè)網(wǎng)頁(yè)最多離首頁(yè)四次點(diǎn)擊就能到達(dá)
　　3、網(wǎng)站的導(dǎo)航系統(tǒng)最好使用文字鏈接
　　4、網(wǎng)站導(dǎo)航中的鏈接文字應(yīng)該準(zhǔn)確描述欄目的內(nèi)容
　　5、整站的PR傳遞和流動(dòng)
　　6、網(wǎng)頁(yè)的互相鏈接
　　SEO優(yōu)化基本要點(diǎn):
　　1、定義網(wǎng)站的名字,選擇與網(wǎng)站名字相關(guān)的域名
　　2、分析圍繞網(wǎng)站核心的內(nèi)容，定義相應(yīng)的欄目，定制欄目菜單導(dǎo)航
　　3、根據(jù)網(wǎng)站欄目，收集信息內(nèi)容、整理、修改、創(chuàng)作、添加
　　4、選擇穩(wěn)定安全服務(wù)器，保證網(wǎng)站24小時(shí)能正常打開(kāi)，網(wǎng)速穩(wěn)定
　　5、分析網(wǎng)站相關(guān)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，合理的添加到內(nèi)容中
　　6、網(wǎng)站程序采用div+css構(gòu)造，符合w3網(wǎng)頁(yè)標(biāo)準(zhǔn)，全站生成靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)
　　7、合理交換網(wǎng)站相關(guān)的友情鏈接，不能與搜索引擎懲罰的與行業(yè)不相關(guān)的網(wǎng)站交換鏈接
　　8、制作生成xml與htm的地圖,便于搜索引擎對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的抓取
　　9、為每個(gè)網(wǎng)頁(yè)定義標(biāo)題、meta標(biāo)簽, 標(biāo)題簡(jiǎn)潔，meta圍繞主題關(guān)鍵詞
　　10、網(wǎng)站經(jīng)常更新相關(guān)信息內(nèi)容，禁用采集，手工添置，原創(chuàng)為佳
　　11、放置網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)計(jì)算器，分析網(wǎng)站流量是通過(guò)什么來(lái)的，用戶關(guān)注什么內(nèi)容，根據(jù)用戶的需求，修改、添加，增加用戶體驗(yàn)
　　12、網(wǎng)站設(shè)計(jì)美觀大方，菜單清晰，網(wǎng)站色彩搭配合理，盡量少用圖片、flash、視頻等，影響打開(kāi)速度
　　13、合理的seo優(yōu)化，不采用群發(fā)軟件，禁止針對(duì)搜索引擎網(wǎng)頁(yè)排名的作弊(SPAM),合理優(yōu)化　　推廣　
　　常見(jiàn)問(wèn)題
　　1、如何加速蜘蛛更新我的網(wǎng)站？
　　答：那就要勤快一點(diǎn)，天天更新網(wǎng)站，而且要多點(diǎn)原創(chuàng)，否則有點(diǎn)難度，新站百度前一段時(shí)間可能天天來(lái)，老站只能依靠更新和大量的高質(zhì)量連接來(lái)實(shí)現(xiàn)。需要說(shuō)明的是，百度對(duì)新聞源更新很快，一般新內(nèi)容20分鐘內(nèi)收錄。
　　2、為什么我們的原創(chuàng)信息被別人轉(zhuǎn)載后，別人的信息排在前面？
　　答：自然排名的衡量因素比較多，常見(jiàn)的有：網(wǎng)頁(yè)評(píng)價(jià)或權(quán)重（PR\SR）、網(wǎng)頁(yè)地址的深度、指向該網(wǎng)頁(yè)的外部鏈接、網(wǎng)站在行內(nèi)的權(quán)重、網(wǎng)站在搜索引擎的影響、網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)部連接、網(wǎng)頁(yè)指向其他網(wǎng)站的連接、標(biāo)題的合理性、描述的恰當(dāng)、關(guān)鍵詞的合理分布、內(nèi)容質(zhì)量的可讀性、用戶體驗(yàn)的體現(xiàn)度等等。這些因素綜合起來(lái)，如果每樣工作都能做好，我們自然能超越其他站點(diǎn)。
　　3、為什么網(wǎng)站收錄在近幾天突然下降？
　　答：這個(gè)在短時(shí)間內(nèi)是正常的，搜索引擎在收錄之后，部分信息內(nèi)容只是在一個(gè)固定的庫(kù)里，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉淀，不重要或質(zhì)量不高的信息會(huì)被清除掉。觀察一段時(shí)間之后，如果繼續(xù)下降，或突然消失。這就不正常了，需要檢測(cè)查看站內(nèi)是否有作弊痕跡，或是否被連帶懲罰，或被人工干預(yù)。
　　4、多個(gè)域名對(duì)網(wǎng)站有什么影響？
　　答：同一站點(diǎn)使用多個(gè)域名屬于作弊行為，多域名短期內(nèi)可以提高收錄量，但是會(huì)造成權(quán)重、補(bǔ)充材料、重復(fù)頁(yè)面等問(wèn)題，建議只保留一個(gè)，其他的可以做301重定向。
　　5、是不是同一IP上的其他站被百度刪除，我也可能受到牽連？
　　答：同一IP的站點(diǎn)，其他的站受到懲罰，但是自己的站也不一定受到懲罰，如果這個(gè)IP下的其他站作弊厲害，或者內(nèi)容很不符合搜索引擎收錄標(biāo)準(zhǔn)的話，那么這個(gè)IP可能受到了搜索引擎的禁止。
　　6、如何快速增加外部鏈接？
　　答：最快的方法有兩個(gè)：一是花錢(qián)買(mǎi)，二是寫(xiě)軟文。外部鏈接分?jǐn)?shù)量和質(zhì)量?jī)蓚€(gè)參數(shù)，不要忽略鏈接質(zhì)量。
　　7、為什么某個(gè)站點(diǎn)沒(méi)有出現(xiàn)關(guān)鍵字卻排名很好？
　　解答：有兩個(gè)原因：黑帽做法是google炸彈，白帽做法是相關(guān)性。google炸彈的作用至今在引擎都無(wú)法杜絕，站點(diǎn)相關(guān)性的提高有點(diǎn)難度，需要大量的高質(zhì)量?jī)?nèi)容做支撐，在權(quán)威站點(diǎn)和知名站點(diǎn)出現(xiàn)類(lèi)似現(xiàn)象比較多?！?br /> 安全策略
　　這也是很多站長(zhǎng)在網(wǎng)站的SEO過(guò)程中容易忽視的一個(gè)問(wèn)題，建議從以下幾個(gè)方面入手安全策略。
　　1）選擇穩(wěn)定的服務(wù)器或者虛擬主機(jī)，保證用戶穩(wěn)定流暢的訪問(wèn)站點(diǎn)
　　2）對(duì)網(wǎng)站的程序進(jìn)行綜合分析，去掉煩瑣的代碼，使用簡(jiǎn)單的DIV+CSS布局，杜絕漏洞隱患
　　3）定期對(duì)服務(wù)器系統(tǒng)進(jìn)行更新，保持安全穩(wěn)定的操作系統(tǒng)，以保障網(wǎng)站的安全運(yùn)行
　　4）網(wǎng)站后臺(tái)管理員賬號(hào)和密碼盡量復(fù)雜
　　5）數(shù)據(jù)庫(kù)路徑盡量不使用默認(rèn)
　　6）經(jīng)常更新漏洞程序補(bǔ)丁，比如使用CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）做站的朋友，時(shí)常聯(lián)系開(kāi)發(fā)商更新程序補(bǔ)丁
　　7）關(guān)注微軟官方發(fā)布的最新漏洞程序，及時(shí)更新
　　安全的網(wǎng)站空間和操作平臺(tái)才能更好的服務(wù)于搜索用戶，才能帶來(lái)穩(wěn)定的客戶來(lái)源，安全問(wèn)題不可忽視。給用戶一個(gè)安全穩(wěn)定的網(wǎng)站平臺(tái)，當(dāng)然給你帶來(lái)的是最大的收益。
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-----------------------【看看泰囧，如何線上線下操作“seo”，讓其小成本，大收益】---------------------

　　末日來(lái)了，談?wù)勲娪啊?/p>

　　這部電影叫《人再?lài)逋局﹪濉?。制作成?000萬(wàn)元(也有說(shuō)3000萬(wàn)元)，上映首日票房沖到3900萬(wàn)元，上映3天1.29億，上映5天3億，上映一周破4億。

　　這部在海報(bào)上摞著三個(gè)神叨叨的男人的喜劇片，正在成為線上到線下、圈內(nèi)圈外的熱議話題。12月19日，《泰囧》票房沖到了4.5億元，觀影人次超過(guò)1400萬(wàn)。此前，曾經(jīng)預(yù)言這部喜劇片票房能到2億、3億或坐4望5的分析師們忙著修改預(yù)測(cè)。而它的制作和發(fā)行公司光線傳媒的股價(jià)，已經(jīng)從12月4日的19.34元一路上揚(yáng)到了24.85元，13個(gè)交易日漲幅28.5%。

　　高華證券則把光線傳媒的目標(biāo)價(jià)上調(diào)到了28.08元。激進(jìn)者已經(jīng)開(kāi)始期待，《泰囧》能不能刷新《畫(huà)皮2》沖過(guò)的國(guó)產(chǎn)電影7億元的票房紀(jì)錄。

　　有媒體說(shuō)，這部電影的制作、發(fā)行公司光線傳媒，對(duì)這部電影的投資占比90%。按照國(guó)內(nèi)電影工業(yè)的分賬比例是制作方跟院線43:57的分賬比例，《泰囧》如果票房能達(dá)到7億元，光線傳媒作為制片、發(fā)行方，將能獲得2.41億元分賬收入。按照廣發(fā)證券的數(shù)據(jù)，扣掉該片不超過(guò)6000萬(wàn)的制作+宣發(fā)成本，在此基礎(chǔ)上將10%的利潤(rùn)(0.241億元左右)給導(dǎo)演徐崢的團(tuán)隊(duì)，最終光線將從《泰囧》獲得近2.2億元的毛利。

　　由于該片成本僅為3000萬(wàn)元，據(jù)測(cè)它只要票房超過(guò)5.2億元，就將成為國(guó)產(chǎn)片中最賺錢(qián)的電影。

　　已經(jīng)去補(bǔ)了課的虎嗅表示，這就是一部簡(jiǎn)單的喜劇片。于是，它怎么做到的??虎嗅試著做了一個(gè)解析筆記：

　　一、內(nèi)容好。

　　電影是產(chǎn)品。90%的產(chǎn)品的成功都是基于內(nèi)容。就算是喜劇，故事也是本質(zhì)。新導(dǎo)演徐崢看透了這一點(diǎn)。他在接受時(shí)光網(wǎng)采訪時(shí)說(shuō)：

　　我做導(dǎo)演的目的就是這個(gè)：那些拍電影拍得沒(méi)有演員好的導(dǎo)演，還有那些拍喜劇拍得不好笑的導(dǎo)演，我要搶他們的飯碗。這個(gè)話好像說(shuō)得很不謙虛，但我真的是有心把這個(gè)故事拍好。它的癥結(jié)在哪呢?我一直認(rèn)為喜劇片不能把逗觀眾樂(lè)作為終極的目的，講一個(gè)好故事，才應(yīng)該是終極目的，然后用了一個(gè)讓別人發(fā)笑的形式，讓別人接受。

　　國(guó)產(chǎn)電影應(yīng)該怎么來(lái)講好一個(gè)故事?虎嗅決定不劇透《泰囧》，換一個(gè)方式來(lái)回答。筆者曾經(jīng)采訪過(guò)做動(dòng)漫、拍過(guò)《魁拔》的北京青青樹(shù)動(dòng)漫科技有限公司，CEO武寒青把動(dòng)畫(huà)電影的制作稱(chēng)為“研發(fā)”，她對(duì)“創(chuàng)意”的解讀非常精彩：

　　其實(shí)做動(dòng)畫(huà)片，95%是個(gè)系統(tǒng)工程，還有5%才是藝術(shù)成分，這在中國(guó)其實(shí)是非常困難的事。為什么美國(guó)好萊塢就可以工業(yè)化?因?yàn)樗袠?biāo)準(zhǔn)，不是靠感覺(jué)。迪斯尼、皮克斯為什么強(qiáng)?其實(shí)是有強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)在支持。

　　2004年轉(zhuǎn)型開(kāi)始，青青樹(shù)整個(gè)團(tuán)隊(duì)就規(guī)定不許說(shuō)“感覺(jué)”兩字，什么都要量化。一張畫(huà)稿，我們?cè)u(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)全是數(shù)字：色溫、對(duì)比、透視是多少，一個(gè)場(chǎng)景的數(shù)學(xué)開(kāi)角是多少，基本功練的全是數(shù)學(xué);一個(gè)動(dòng)作的彈性變化，其實(shí)是重力學(xué)，物理。其實(shí)全是理科在支撐，你只要準(zhǔn)確了，就是漂亮的。

　　現(xiàn)在我們老說(shuō)中國(guó)沒(méi)創(chuàng)意，而實(shí)際上創(chuàng)意不是個(gè)人化的行為或簡(jiǎn)單添加，我們是把創(chuàng)意當(dāng)做在給定條件下的專(zhuān)業(yè)數(shù)學(xué)求解，當(dāng)做一個(gè)技術(shù)和管理平臺(tái)，這是我們商業(yè)模式中一個(gè)特別重要的部分，也是核心價(jià)值所在。

　　確定做《魁拔》之前，我們就確定是要做一個(gè)商業(yè)片，不是搞藝術(shù)，所以每做一步都要做了市場(chǎng)調(diào)研，問(wèn)國(guó)內(nèi)、問(wèn)國(guó)外、問(wèn)玩具商，完了問(wèn)孩子。我們研究了動(dòng)漫最發(fā)達(dá)的日本，發(fā)現(xiàn)日本市場(chǎng)上，最主流、最安全的類(lèi)型片就是少年熱血，在所有動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品里有80%的市場(chǎng)占有率，所以行內(nèi)說(shuō)，七個(gè)公主(指少女漫畫(huà))抵不了一個(gè)小子。少年熱血類(lèi)型動(dòng)漫需要有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，每個(gè)成員有特定的個(gè)性，要有恩情、義氣……在這些經(jīng)典元素下，我們要講一個(gè)充滿仁義禮智信的中國(guó)式玄幻架空的故事。

　　嗅哥再啰嗦地提煉一下這段話里的要點(diǎn)：1，將生產(chǎn)內(nèi)容當(dāng)成做產(chǎn)品，把尋找創(chuàng)意當(dāng)成量化求解;2，尋找最主流、安全的類(lèi)型片;3，根據(jù)確定的類(lèi)型，嚴(yán)格設(shè)定故事里的角色和元素。這意味著，制作一部電影背后靠的不是主創(chuàng)隨性的靈感，而是數(shù)字。這正是此前國(guó)產(chǎn)電影最缺的。

　　能只憑主創(chuàng)的個(gè)人才華來(lái)駕馭電影嗎?行，但概率太小。國(guó)產(chǎn)電影已經(jīng)顯露的小悲哀是，除了馮小剛的“馮氏喜劇”，沒(méi)誰(shuí)能復(fù)制自己的成功。所以拍出過(guò)《霸王別姬》的陳凱歌，晚節(jié)碎在了《無(wú)極》上;拍出過(guò)一溜西北風(fēng)神作的張藝謀，也栽在了武俠片里。

　　哦對(duì)，基于以上邏輯，武寒青在上文里提到的動(dòng)畫(huà)電影《魁拔》也相當(dāng)成熟靠譜，嚴(yán)肅推薦給沒(méi)看過(guò)的同學(xué)。

　　二、檔期好。

　　《泰囧》原定的檔期是12月21日，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)，20號(hào)前后，華誼的《十二生肖》、星美傳媒的《血滴子》和博納的《大上?！芬捕技娂娚暇€，作為小成本電影，《泰囧》的制作發(fā)行方光線傳媒?jīng)Q定主動(dòng)避讓?zhuān)焉嫌硶r(shí)間提前到了12月12日，這就恰好搶到了一個(gè)空檔。

　　說(shuō)的這個(gè)空檔，有兩層意思：

　　排期空檔。此時(shí)，熱映了近一個(gè)月的《少年派》已經(jīng)基本下線，《1942》、《王的盛宴》都已經(jīng)公映了2周，勢(shì)頭開(kāi)始衰退，而《十二生肖》和《大上?！芬恢芤院蟛砰_(kāi)始上映?！短﹪濉反藭r(shí)登場(chǎng)，毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)壓力，在上映首日，院線們就給了它34.1%的超高排片率，到了16號(hào)票房過(guò)了3億元后，排片率繼續(xù)飆升至45.3%。作為參考，《1942》的首日排片率是34.8%，《王的盛宴》是28%。

　　類(lèi)型空檔。用馮小剛的話說(shuō)，電影就兩個(gè)價(jià)值，一個(gè)是認(rèn)識(shí)價(jià)值，一個(gè)是娛樂(lè)價(jià)值?！?942》、《王的盛宴》走的都是沉重的歷史路線，只能提供認(rèn)識(shí)價(jià)值。而臨近歲末又懷著末日情懷的觀眾們，太需要一部輕松喜感的賀歲電影跳出來(lái)，支持他們捧著爆米花娛樂(lè)一把的心愿?！短﹪濉氛没貧w了賀歲檔的檔期本質(zhì)。光大證券甚至無(wú)視《少年派》、《1942》等幾部大片，稱(chēng)《泰囧》才“真正開(kāi)啟賀歲檔”。

　　而“類(lèi)型”這件事，還值得作為一個(gè)獨(dú)立的成功因素再細(xì)說(shuō)。

　　三、類(lèi)型明確。

　　《泰囧》雖然是徐崢的導(dǎo)演處女作，但他既上道又老道，一開(kāi)始就沿著最符合市場(chǎng)需求的路子去做電影。而反觀目前的太多國(guó)產(chǎn)片，導(dǎo)演想表達(dá)的、想塞進(jìn)電影的元素和個(gè)性都太多。

　　首先，最直接體現(xiàn)在選角上。徐崢、王寶強(qiáng)、黃渤三大中國(guó)大陸最能搞笑、而又角色性格鮮明的組合，首次在一部電影里同時(shí)出現(xiàn)。徐崢自己說(shuō)：“我只要在那張海報(bào)上把我和王寶強(qiáng)兩個(gè)人擺在那里，其實(shí)觀眾大概就知道這是一部什么樣的電影了。”

　　其次，徐崢作為導(dǎo)演，對(duì)自己的表達(dá)欲望相當(dāng)克制。他也深知自己是如何因?yàn)閳?jiān)守類(lèi)型而受益。還是徐崢的話：

　　當(dāng)我考慮自己要拍什么電影的時(shí)候，其實(shí)我是選擇類(lèi)型的。選擇類(lèi)型的目的就是為了可以用類(lèi)型把這個(gè)同檔期的電影區(qū)分開(kāi)，幸運(yùn)的是我拍完以后正好趕上了這個(gè)賀歲檔，因?yàn)楦渌娪跋啾?，我們是?lèi)型很明確的。

　　聽(tīng)聽(tīng)。

　　“《泰囧》影片類(lèi)型定位很準(zhǔn)確，盯準(zhǔn)了要做喜劇片，而不去貪心地想在一部電影里塞進(jìn)太多東西。人物關(guān)系、劇情、臺(tái)詞就都圍繞喜劇展開(kāi)，非常到位。”曾經(jīng)作為票房大黑馬《失戀33天》整合營(yíng)銷(xiāo)幕后操盤(pán)手的新麗傳媒副總裁張文伯盛贊同行的這部作品。他說(shuō)自己在《泰囧》初剪完成時(shí)就去看了，當(dāng)時(shí)就跟徐崢說(shuō)會(huì)大賣(mài)，但沒(méi)想到這么大賣(mài)。他的結(jié)論是：“這部電影，包括此前國(guó)產(chǎn)片里成功過(guò)的《瘋狂的石頭》、《失戀33天》給市場(chǎng)的啟示都是：一定要堅(jiān)定不移做類(lèi)型片。一定要尊重觀眾、尊重類(lèi)型、尊重營(yíng)銷(xiāo)。”

　　四、營(yíng)銷(xiāo)到位。

　　院線資源有限，如果沒(méi)有在最好的時(shí)光到達(dá)觀眾，再好的電影也會(huì)炮灰。中信建投證券在對(duì)光線傳媒的研報(bào)里舉例子說(shuō)，《瘋狂的石頭》2006年以成本300萬(wàn)創(chuàng)造了票房2300萬(wàn)的好成績(jī)，但很多觀眾不是在電影院看的這部片，了解這部片也不是靠宣發(fā)。

　　“電影營(yíng)銷(xiāo)無(wú)教科書(shū)，營(yíng)銷(xiāo)對(duì)票房的效果也無(wú)法做評(píng)估，但這已經(jīng)是產(chǎn)業(yè)鏈里不可少的環(huán)節(jié)。就像廣告投放里被浪費(fèi)的50%一樣，你做了未必成功，不做肯定失敗。”張文伯說(shuō)。

　　光線傳媒本來(lái)就在120個(gè)城市擁有電影發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，具備電視活動(dòng)+線下活動(dòng)+院線宣發(fā)+互聯(lián)網(wǎng)傳播等多平臺(tái)的整合營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)。對(duì)《泰囧》，而按照廣發(fā)證券透露的“制作+營(yíng)銷(xiāo)近6000萬(wàn)元”來(lái)計(jì)算，光線等于投入了跟制作成本至少相等的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。影片上線前，光線就發(fā)布了一系列預(yù)告片進(jìn)行病毒式營(yíng)銷(xiāo)，又特制了11條不完全觀影手冊(cè)。

　　徐崢自己此前就說(shuō)過(guò)，自己拍《泰囧》是“有備而來(lái)”，這里面就已經(jīng)包含了對(duì)推廣的規(guī)劃。還是在時(shí)光網(wǎng)那個(gè)采訪里，他說(shuō)：

　　我們劇本的制作，橋段的安排，每一期預(yù)告片的投放，怎樣傳遞電影的信息能讓觀眾感興趣，其實(shí)都是按規(guī)劃一步步來(lái)的，所以我所謂的“有備而來(lái)”指的就是，真正把一部電影用最最專(zhuān)業(yè)的方式去完成它的每一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　張文伯告訴虎嗅，《泰囧》的宣傳片、海報(bào)的制作和發(fā)布節(jié)奏都是由導(dǎo)演徐錚本人來(lái)主導(dǎo)，這在國(guó)產(chǎn)電影界是不多見(jiàn)的。而徐正是最了解這部電影的人，這就使得宣傳節(jié)奏控制得非常好，能讓一部部宣傳片的效果疊加，不斷吊高觀眾胃口。

　　五、不端著。

　　《泰囧》在豆瓣得分8.4，在時(shí)光網(wǎng)得分8.2。上映之后，對(duì)這部片子的好評(píng)在微博上一再發(fā)酵，到12月20日，微博關(guān)鍵詞搜索結(jié)果有369萬(wàn)條。能這樣打動(dòng)觀眾的心，跟前面說(shuō)的內(nèi)容、檔期、類(lèi)型都有關(guān)系。還有一點(diǎn)沒(méi)提到的，是整部電影散發(fā)的草根精神和自嘲意識(shí)，跟市場(chǎng)正厭煩的自戀、精英化和充滿教化暗示的形象正好相反，讓人樂(lè)于接受，也正切合了互聯(lián)網(wǎng)精神。如果一個(gè)產(chǎn)品氣質(zhì)(語(yǔ)言)能跟互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)(語(yǔ)言)內(nèi)在嫁接，那么它在網(wǎng)絡(luò)媒體上的傳播與營(yíng)銷(xiāo)會(huì)順利得多、成本小得多。

　　你得承認(rèn)《泰囧》的一部分成功是被《1942》和《王的盛宴》給催的。后倆大片遭遇的“消費(fèi)民族苦難”、“制作方玩水軍”等等不利言論，很是倒掉了一部分觀眾的胃口，為了彰顯用腳投票的決心，他們拐進(jìn)了《泰囧》的放映廳?！短﹪濉肪拖褶k公室政治里那個(gè)與世無(wú)爭(zhēng)的老好人，反而因兩強(qiáng)相爭(zhēng)而獲利。

　　當(dāng)然，不管是市場(chǎng)與藝術(shù)，都需要不同類(lèi)型的題材與風(fēng)格，但認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，永遠(yuǎn)是每位想將片子投放到影院賣(mài)錢(qián)的導(dǎo)演需要做的一個(gè)功課。導(dǎo)演與制片方有藝術(shù)野心與夢(mèng)想不可怕，可怕的是接不了地氣，變成了自說(shuō)自話。徐崢主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)與光線傳媒，這次成功根本上還是因?yàn)橐婚_(kāi)始就決心走“接地氣”路線，在水平技巧上也接得不差。