衡量是否微博的勝利，關(guān)鍵是？
　　除了球迷，多項技術(shù)指標，更重要的是，微博可以形成一個不可分割的關(guān)系與其他社會化媒體，微博營銷和其他營銷手法是否構(gòu)成高效的營銷渠道的整合。

　　近日，中山大學(xué)嶺南（大學(xué)）學(xué)院MBA市場營銷俱樂部邀請知名企業(yè)，創(chuàng)業(yè)企業(yè)和營銷服務(wù)業(yè)務(wù)專業(yè)人員停止的討論和交流，微博和其他社會營銷。

　　阿里爾·官方微博贏：定位地面互動

　　南都：Ariel是寶潔公司的洗衣機品牌進入微博營銷的最后，但在短期內(nèi)，高品質(zhì)的球迷，并有一定的影響力的營銷，這是通過微博公關(guān)的完整，高效的品牌？

　　陸家聰：企業(yè)要生存，銷售有很大的壓力，但門檻并不在不同階段由不同的公司所面臨的相同。例如，在起步階段，能見度是最求跨越的門檻，有品牌意識薄弱，消費者沒有購買力，面臨的一個門檻。關(guān)于沙龍，能見度比其他寶潔的洗滌品牌少，所以我們剛開始操作微博的目的是建立一個以消費者為導(dǎo)向的平臺的聲譽，微。

　　午夜剛過打開微博，阿里爾只是指示小S.阿里爾微博更突出個性的新代言人，我們已經(jīng)提到了小S的鬼靈精怪，欺騙，作為創(chuàng)作的源泉，小S的個性，聲稱阿里爾妹妹，希望用戶在微博互動與Ariel仿佛在與小S，在互動中，從而無意中創(chuàng)造良好的印象上阿里爾。有了姐姐聲稱阿里爾詞典，例如，洗衣機1件事（婚禮），打美國洗衣房，1完整的洗衣房，干凈的衣服縮水（省吃儉用），更有趣，讓我們覺得，洗衣不那么它是無聊清潔效果逐漸植入到用戶的心。

　　普通的洗滌產(chǎn)品，用戶互動參與是低，我們抓住微觀眾“玩”微博頭腦，準確定位的基礎(chǔ)，然后后達到一個良好的營銷互動娛樂微。例如，很多公司都在開放的過程中，官方微博，但傳統(tǒng)的單向溝通的想法仍然根深蒂固，花了很多時間發(fā)布消息，與用戶的互動是相對緩慢，事實上， ，互動球迷粘性的影響將會更大，阿里爾從微博開始的第一天，至少有90％的意見及時的互動。此外，明星，意見領(lǐng)袖采取主動發(fā)起互動，基層微博去通過所有的魅力主題，讓所有觀眾感同身受認為，為了達到溝通的效果層。

　　創(chuàng)業(yè)企業(yè)的微博：原來的中性信息

　　南都：你如何創(chuàng)業(yè)公司后，微探索更多的商業(yè)機會嗎？

　　帥府：微博是創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的品牌窗口。幾個創(chuàng)業(yè)公司的人力，開博的微博的精確定位，你做的官方微博，或中性信息的微博嗎？約翰會議白酒作為企業(yè)家，能見度在引發(fā)關(guān)注的用戶群的缺乏是困難的。所以我喜歡中性信息中立的態(tài)度，以微一站式包裝的傳播。

　　作為一個專業(yè)的葡萄酒的人，我成立中立的信息微博@全球葡萄酒知識，他們的定位是做精細的微博，堅持以人民群眾發(fā)揮了指導(dǎo)作用，堅持所有的腳本都是原創(chuàng)。進入一些微群，并積極停止轉(zhuǎn)發(fā)互動，然后應(yīng)用爆炸性的東西，迅速轉(zhuǎn)向微博的普及。

　　例如，有媒體報道稱，中國人的數(shù)量消耗Feila飛其生產(chǎn)十倍，拉菲在中國都是假的。我想這是一個謠言，事實上，世界各地的許多酒莊拉菲，數(shù)千美元的昂貴，也便宜100元以上。所以我讓藝術(shù)家做專門拉菲原產(chǎn)地圖，謠言式微。抓住熱點，一些媒體報道，主動全球葡萄酒知識，良好的傳播效果。

　　還例如，原本我想找個圖微冰酒，無意中發(fā)現(xiàn)了一個著名的B2C銷售假冒產(chǎn)品的電力供應(yīng)商。從營銷的角度來看，如果有沒有爆炸點，并在一個非常小的力量的信息傳播。所以，我站在維護消費者的點來看，第一，電力供應(yīng)商出售的釋放音頻假冒產(chǎn)品，引發(fā)了激烈的討論，并最終導(dǎo)致須刨及至五，業(yè)內(nèi)專家的排名調(diào)酒師，是盤繞什么是冰酒停止討論，壓力的電力供應(yīng)商的首席執(zhí)行官出懺悔過去的錯誤的言論。這些熱點，引發(fā)了媒體報道的事情，大大提升了微博的影響，全球葡萄酒學(xué)習(xí)。

　　社會營銷的內(nèi)衣

　　微博營銷與其他網(wǎng)絡(luò)營銷如何，構(gòu)成銷售隊伍的系統(tǒng)呢？

　　葉煒：很多人認為，國際品牌將首先通過Facebook，Twitter，去到市場營銷，但實際上并非如此。對他們自己的社區(qū)網(wǎng)站第一品牌。例如，星巴克的官方網(wǎng)站上有社區(qū)，直接在社區(qū)內(nèi)的客戶服務(wù)，并停止了非常精確的郵件營銷。第二個平臺是企業(yè)博客，建立了龐大而忠實的社區(qū)，企業(yè)聲譽的傳播者，在社會和生產(chǎn)的影響。

　　品牌的勝利，將不會在一個平臺上所有的營銷目的完成，他們將利用在線和離線平臺的應(yīng)用程序的權(quán)力，因為面對不同的目的，社會營銷渠道，促進協(xié)同，努力使通信從點到線，和更高水平的擴散。

　　市場營銷，社會化營銷，交叉分布規(guī)律，將表面的連接，并引爆，測試。我們可以看出端倪，在知名的內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密經(jīng)典案件“，”維多利亞的秘密“，”情人卡“活動推出的2011情人節(jié)的那天，在維多利亞州的官方網(wǎng)站頁面以上的女人來選擇一套內(nèi)衣，你可以訂購像發(fā)送到她的男友Facebook的男友收到信息后1嬰兒駱駝情人節(jié)卡，，只需按一下就買將能夠購買?；顒拥哪信笥训呐笥芽吹?#8203;​言論自由，普通男友的壓力下將購買整個活動贏得了超過30萬人參與，并引起討論的話題。

　　我們可以看到，維多利亞內(nèi)衣了解觀眾，并選擇最有效的平臺，官方網(wǎng)站的社交網(wǎng)站和e-mail維修，社區(qū)發(fā)起的活動，傳播微博，隨著活動的深入，在視頻和圖片互聯(lián)網(wǎng)共享網(wǎng)站發(fā)布信息，生活在每一個點的人群在人群中心的目的引起關(guān)注和討論，以達到整合營銷的最佳效果。