一，SEO其實很簡單

 

　　這個觀點點一般都出于SEO初學者之口，許多人往往把調(diào)整一下Meta項、提高一下關鍵詞密度稱之為SEO，并據(jù)此認為SEO不過如此，此言謬矣!從根本上說，SEO是一項相當復雜、精細的工作，成功的SEO涉及網(wǎng)站建設從網(wǎng)站品牌的確立到ROI (Return on Investment)方方面面，是多種技術、技巧的綜合，將SEO想得過于簡單化只能是一廂情愿。

 

　　也許，我們可以假設一下，如果SEO很簡單，那么，是不是意味著SEO容易取得成功?這就出現(xiàn)了一個問題：搜索引擎如何在搜索結果頁面的第一頁或第三頁擺下這么多“成功實施SEO”的網(wǎng)站/網(wǎng)頁?

 

　　成功的SEO意味著在搜索引擎中取得領先于競爭對手的優(yōu)勢，這并不是一件簡單的事。

 

　　二，SEO就是欺騙搜索引擎

 

　　不少人認為搜索引擎與SEO之間是相互對立的關系，認為SEO的目的便是意圖破壞搜索結果的公正與有效，這種說法在一定范圍內(nèi)很有市場。

 

　　不過，對此要客觀地認識，首先，不要將SEO與Spam混為一談，對于那些通過抄襲別人內(nèi)容、關鍵詞填充甚至隱形文本的Spammer，搜索引擎肯定是要打擊的;其次，從根本上說，SEO與搜索引擎有一個共同的目標，那便是如何有效地組織內(nèi)容，幫助用戶以最有效的方式找到所需的內(nèi)容，從這個角度，搜索引擎與SEO更像是一種相互儲存相互補充的共生關系。

 

　　三，具有優(yōu)秀內(nèi)容的網(wǎng)站不需SEO

 

　　任何時候，內(nèi)容都是SEO的基礎，但是，內(nèi)容只是SEO成功與否的必要條件而非充分條件，也即是說，內(nèi)容本身并不能保證網(wǎng)站能夠在搜索引擎占據(jù)有利的地位。這一點，我們在SEO與網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量的詭辯已進行過詳細的探討，不再贅述。

 

　　其實，類比一下也很好理解，比如說，從某種角度可以將網(wǎng)站的內(nèi)容等同于傳統(tǒng)行業(yè)中企業(yè)的產(chǎn)品，那么，產(chǎn)品本身的優(yōu)秀能夠決定其最終的市場占有率或銷量么?答案很明顯：即使是一款垃圾產(chǎn)品只要包裝、宣傳得力，也可能會取得神話般的成功，就象腦白金之類東西也能風靡大江南北一樣。——當然，這么說不是暗喻 SEO或網(wǎng)站優(yōu)化也要像腦白金學習，畢竟，騙子要取得成功，除了騙子自身要有大智慧，要有雖千萬人吾獨往矣的大無畏氣概外，也要有嗷嗷待騙的廣大受眾群做保障，而在SEO或搜索引擎界，這一條件很難滿足：比如說Google一貫號稱“Google is always a lot smarter than you”，而Baidu的聰明人據(jù)說也越來越多了。

 

　　四，SEO沒有技術含量或SEO需要高深的技術

 

　　SEO究竟有沒有技術含量?從某些角度，可以用人們常用來評價“金錢”那句話來解釋：技術不能萬能的，但沒有技術的SEO是不可能成功的。神化或弱化SEO中的技術成分都有所偏頗。

 

　　其實，分析一下某些人為什么提出這類論點可以讓我們更清楚地看清SEO有無技術含量這個問題的實質(zhì)：很多從以前的廣告或策劃公司轉向SEO行業(yè)的人，往往嘴皮子筆頭功夫尚可，很多時候洋洋灑灑數(shù)千字甚至數(shù)萬字的方案雖無新意但尚可自圓其說，其必須避開自己在技術上的劣勢;而技術人員的出身的SEO業(yè)者則往往沉溺于技術而在整體把握上有所匱乏，也必須要強調(diào)自己的優(yōu)勢。究其根源，都是在尋找己之長以及人之短。

 

　　五，為什么做過網(wǎng)站優(yōu)化后排名沒有上升

 

　　很多時候，也許需要的只是時間。時間與耐心是SEO成功與否最重要因素，無論在針對Google的SEO還是針對Yahoo的SEO中，時間因素都是一個相當重要的因素，即使是對時間因素權值較低的Live Search的優(yōu)化效果，也不是能夠立即體現(xiàn)出來的。

 

　　六，SEO企業(yè)或SEO工具的保證排名宣傳

 

　　我們都喜歡購買放心的產(chǎn)品或服務，而“保證”則往往是讓我們放松警惕的有效手段，很多情況下，敢于“保證”往往蘊含著背后強大的技術能力或豐富的經(jīng)驗，讓人刮目相看。但是，也必須清醒地看到，所謂的“保證”在也許只是一種銷售策略。

 

　　在很多時候，以一定的技術為保障，經(jīng)驗豐富的SEO人員能夠讓相應的網(wǎng)站/網(wǎng)頁獲得預期的排名，但是，沒人能真正保證在不可知的未來也能做到這一點。 ——誰也無法確知搜索引擎的算法在下一次更新時將做如何調(diào)整。——SEO在某種程度上與股票市場類似，正如沒人能準確掌握股票未來的走向那樣，也沒人確知搜索引擎下一步將如何變化。從這個角度看，只有搜索引擎自身才具有決定網(wǎng)站排名的權力。

 

　　如果您要的是“保證排名”的效果，也許您應考慮競價排名，而不是這些SEO企業(yè)或SEO工具。

 

　　另一方面，對于這些信誓旦旦做保證的企業(yè)，您應更謹慎一些：他們是否會采取某些搜索引擎深惡痛絕的spam手段?是否從長期來看會對您的網(wǎng)站造成很難挽回的傷害?他們保證排名位置的關鍵詞是什么?事實上，如果選擇一個沒人使用的關鍵詞，通過添加相應的內(nèi)容頁面、進行簡單的優(yōu)化、建立必要的鏈接等，也許即便傻瓜也能做到排名第一的位置，但那樣有意義么?

 

　　同樣的保證，也許有的可以讓你達到預期的效果，有的則讓你的網(wǎng)站徹底從搜索引擎中消失。

 

　　七，穩(wěn)定的排名

 

　　時常有人困惑于“為什么我的排名掉下來了”之類的問題，但必須明確的是，沒有永遠不變的排名，Internet上一直都有新的網(wǎng)頁在產(chǎn)生，一直都有舊網(wǎng)頁被刪除或更新，搜索引擎索引和算法也在不斷更新，排名變化是絕對的。

 

　　八，競爭對手無法破壞我的排名

 

　　人人都希望這是真的，尤其在道德感缺失的SEO行業(yè)，但很多時候，事實并不那么樂觀。很多的例子表明，惡意的競爭對手還是能夠通過某些方式傷害您的網(wǎng)站的。