網(wǎng)站建設(shè)成本低廉，門檻較低，造成目前競爭異常激烈和殘酷。地方網(wǎng)站偏安一隅，也難逃生存壓力。市場經(jīng)濟下，網(wǎng)站追求利潤（或利益）最大化，網(wǎng)友追求效用（或者說體驗）最大化，二者的矛盾，看似相互對立，實際上又是相互統(tǒng)一，并可以相互轉(zhuǎn)化的。筆者認(rèn)為，從網(wǎng)站運營...

網(wǎng)站建設(shè)成本低廉，門檻較低，造成目前競爭異常激烈和殘酷。地方網(wǎng)站偏安一隅，也難逃生存壓力。市場經(jīng)濟下，網(wǎng)站追求利潤（或利益）最大化，網(wǎng)友追求效用（或者說體驗）最大化，二者的矛盾，看似相互對立，實際上又是相互統(tǒng)一，并可以相互轉(zhuǎn)化的。筆者認(rèn)為，從網(wǎng)站運營者來說，主要目標(biāo)是要致力“三度”追求，把網(wǎng)友的效用轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站的利潤：

一是提高網(wǎng)站知名度，夯實生存之基。這個涉及流量，大家都很重視，八仙過海，各顯神通。除此SEO外，論壇發(fā)貼、撰寫軟文、群發(fā)郵件、同城Q群、自問自答、戶外宣傳、媒體廣告等等，網(wǎng)絡(luò)搜索下，辦法五花八門，都有各自的實用性，這里不再細說。

二是提高網(wǎng)站美譽度，拓展發(fā)展之道。這個就是要像《宮心計》里的劉三好一樣，要“存好心、說好話、做好事”。存好心是道德要求，像加載木馬、捆綁病毒，發(fā)布不健康的圖片、視頻、小說等不遵守網(wǎng)絡(luò)文明公約的網(wǎng)站，可能會有一時之快，但注定是短命的。說好話，就是提供真實可信、有效可用的資訊，多點專業(yè)性，少點大路貨，多點原創(chuàng)，少點轉(zhuǎn)載，讓網(wǎng)友進站有益。做好事，就是除依托網(wǎng)站功能為網(wǎng)友提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)外，很重要的一點，就是盡可能參加一些公益慈善活動。比如，可以資助幫扶一名大學(xué)生或中小學(xué)生，為災(zāi)區(qū)捐款千元，參加公益宣傳等等，如果搞得好，說不定可以上地方日報，免費新聞宣傳。也可以因地因時制宜搞些環(huán)?；顒樱缃M織網(wǎng)友收集廢舊電池、二手交換、上山清拾垃圾等等，擴大社會影響力。

三是提高網(wǎng)站公信度，把握發(fā)展之要。這個就是要把虛擬經(jīng)濟與實體經(jīng)濟有機結(jié)合起來。特別是主要收入來源靠提供增值服務(wù)的，要向網(wǎng)友中的潛在客戶收費的網(wǎng)站，更需要把自己好好包裝一下。如果有實力，最好注冊一個公司，要不先注冊一個個體工商戶也行。同等情況下，有個對公帳號和辦公地址，去爭取客戶有明顯的優(yōu)勢。那種留個400電話或外地電話的，很難取得客戶信任。如果想進一步包裝，可以動用各種資源邀請民間組織的參與，比如當(dāng)?shù)叵M者協(xié)會、工商聯(lián)、青年聯(lián)合會等等，我們0598人才網(wǎng)就是這么做的。當(dāng)然如果有辦法爭取有關(guān)政府部門的支持就最好了，掛一個主辦或協(xié)辦單位，在當(dāng)?shù)毓俜骄W(wǎng)站上加一個友情鏈接，這樣公信度自然而然就提高了。

就說這些，本文講原則性的多，實際操作性的少，相信各位站長都很有創(chuàng)造力，一定能夠在此基礎(chǔ)上，舉一反三，探索出更多更好的運營推廣辦法。

轉(zhuǎn)自：http://siteguide.jzxue.com/wangzhantuiguang/201007/02-4021.html 建站學(xué)

 

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