PC時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)完成了在過去的一年中，在第一輪的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域圈地戰(zhàn)

　　比賽在這里仍然是一個(gè)組合產(chǎn)品，渠道和商業(yè)模式，未來沒有人牢牢地攥在手里


　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競爭態(tài)勢圖

　　如果你是一個(gè)Android應(yīng)用程序商店輸入“QQ”搜索，你可以找到不下50個(gè)應(yīng)用程序，從移動(dòng)QQ QQ美食，無奇不有。如果你搜索百度，360，將會(huì)有類似的發(fā)現(xiàn)，這是一種常見的PC互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“紀(jì)錄”：從軟件工具，瀏覽器，地圖已經(jīng)做了手機(jī)的桌面上，應(yīng)該嘗試。

　　然而，這種情況已經(jīng)改變，2012年，巨人開始有意識(shí)地重點(diǎn)：

　　2012年5月15日，微通道的開放API接口給第三方的應(yīng)用程序，推出的“掃會(huì)員卡功能，并嘗試建立二維碼入口的集合，傳統(tǒng)的供應(yīng)商力O2O（線上到仿射，上網(wǎng)線業(yè)務(wù)），微通道一下子成為一個(gè)騰訊的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的中心。

　　2012年10月10日，百度地圖分成LBS（基于位置的服務(wù)）部門，兩個(gè)事業(yè)部成為百度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和百度移動(dòng)·云科。這也標(biāo)志著百度手機(jī)地圖將作為一個(gè)戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品。

奇虎360是相當(dāng)?shù)驼{(diào)。四月20，2012，360手機(jī)助手打開了PC版和手機(jī)版，還加入了PC版的應(yīng)用商店在移動(dòng)。從那時(shí)起，奇虎360投入了大量的資源，推動(dòng)360手機(jī)助手。

　　去年年底，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的情況已變得更加清晰：三巨頭飛向他們自己的專業(yè)領(lǐng)域，從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的制高點(diǎn)。騰訊的即時(shí)通訊工具軟件奇虎360是最好的，在這種本地化的生活搜索服務(wù)，百度選擇手機(jī)地圖。

　　“移動(dòng)城堡”似乎已經(jīng)設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)巨頭成型。在二戰(zhàn)結(jié)束后外殼，互聯(lián)網(wǎng)競爭的三款產(chǎn)品，渠道和商業(yè)模式的組合，他們的決定在未來五年內(nèi)，將決定誰是贏家。

　　附件

　　PC互聯(lián)網(wǎng)巨頭系列達(dá)到了一個(gè)大規(guī)模的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，他們第一次有針對性的應(yīng)用商店的各種渠道。在2012年，百度推出了百度移動(dòng)應(yīng)用程序（as.baidu.com）移動(dòng)開發(fā)者產(chǎn)品通過應(yīng)用程序會(huì)出現(xiàn)在靠前的位置，百度搜索和直接下載。此外，百度也推出了自己的應(yīng)用商店“百度應(yīng)用中心”削弱直接與第三方應(yīng)用商店。奇虎360推360手機(jī)助手也被改造進(jìn)入App Store。兩大巨頭在渠道的大招，一下子有很多的用戶。

　　除了應(yīng)用程序商店，手機(jī)瀏覽器，刷機(jī)軟件，手機(jī)預(yù)裝移動(dòng)電話用戶能夠直接的渠道，為他們的論點(diǎn)，PC互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也不遺余力。

　　今天，擁有400萬用戶，UC瀏覽器是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在中國最大的第三方渠道，不過，優(yōu)視董事長兼CEO俞永福日是不容易的。在2012年，隨著技術(shù)的巨頭猛烈的攻擊。騰訊投入巨資大力推廣手機(jī)QQ瀏覽器，還需要合作伙伴可能不預(yù)先安裝了UC瀏覽器。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在2012年，百度誰花了約1億美元推廣自己的百度手機(jī)瀏覽器。 2012年6月，業(yè)界流傳百度想買，隨著技術(shù)的“丑聞”。

　　有點(diǎn)“刷機(jī)精靈”軟件，甚至吸引了兩個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大佬親自上陣。到2011年底，成本1800萬元股份刷向?qū)婊?60董事長周鴻祎的奇虎360如愿以償。2012年，風(fēng)云突變。騰訊主席董事會(huì)兼首席執(zhí)行官馬云親自刷精靈隊(duì)晚餐，并保證了高昂的代價(jià)為Android手機(jī)用戶是經(jīng)常的事情，最后的“刷機(jī)精靈”成功贖金的懷抱，騰訊刷，刷機(jī)軟件，可以建​​議手機(jī)用戶安裝的瀏覽器和應(yīng)用程序商店，是更接近頂部的重要渠道。

　　這款手機(jī)預(yù)裝同樣也是非常重要的。在2012年，百度和奇虎360選擇與手機(jī)制造商的深度定制。奇虎360有6個(gè)手機(jī)制造商共同推出了6桿的360專用的機(jī)器，百度推出了百度云手機(jī)與長虹，聯(lián)想。 8款手機(jī)內(nèi)置的許多產(chǎn)品和應(yīng)用的兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭。騰訊雖然沒有深度定制，也投入了巨資做手機(jī)預(yù)裝。

　　都塞進(jìn)了自己的移動(dòng)應(yīng)用程序，財(cái)大氣粗的巨頭的排名的主要渠道。在年會(huì)召開前對搜狐移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，搜狐董事局兼首席執(zhí)行官張朝陽宣布主席：搜狐新聞客戶端已收到近60萬元安裝了激活，訂閱平臺(tái)超過130個(gè)在線出版物，用戶總數(shù)超過1.6億美元，成為全球最大的手機(jī)媒體平臺(tái)。此前，有消息客戶端Zaker，鮮果聯(lián)播的“純”世界的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。據(jù)了解，搜狐新聞客戶端異軍突起，搜狐花了很大力氣在手機(jī)上預(yù)裝的應(yīng)用程序商店渠道的原因有很大的關(guān)系。 “我們期待在每一個(gè)應(yīng)用程序商店的消息類應(yīng)用，搜狐新聞客戶永遠(yuǎn)是對的”運(yùn)營負(fù)責(zé)人是另一回事新聞客戶端感慨地說。

　　的巨人，以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的王，占領(lǐng)渠道只是第一步，他們需要一個(gè)平臺(tái)級(jí)的產(chǎn)品，完美的商業(yè)模式，三者缺一不可。

　　PC互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的做法是，以達(dá)到最終的壟斷，那么這個(gè)產(chǎn)品作為一個(gè)平臺(tái)，擴(kuò)展到周邊的產(chǎn)品。例如，騰訊QQ是絕對的老大，然后擴(kuò)大到其他領(lǐng)域的游戲，門戶網(wǎng)站，電商。

　　軍備競賽在新的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品，騰訊再次先聲奪人。 “如果你說誰買到票，這是騰訊的互聯(lián)網(wǎng)公司。搜狗CEO王小川說。”車票“是一個(gè)微通道。于2011年1月騰訊公司推出的微通道后，這個(gè)即時(shí)通訊工具逐漸增加了語音對講，一對聊天和群聊，基于位置的服務(wù)，“搖一搖”，“圓的朋友”的圖片共享，迅速贏得了消費(fèi)者的心。到2011年底，微信注冊用戶突破50萬，從此突破了100萬，200萬大關(guān)，今年1月將超過300萬。如今，微通道已經(jīng)被擊敗了米聊，飛信和自己的手機(jī)QQ，幾乎所有的智能手機(jī)用戶在首頁。

　　“這也表明，該產(chǎn)品是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的競爭因素。”創(chuàng)新工場聯(lián)合創(chuàng)始人汪華管理合伙人的觀點(diǎn)，如果說在PC互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品的成功，有力地推動(dòng)憑借渠道，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的門。

　　奇虎360董事長周鴻祎也在努力尋找自己的微通道。奇虎360超過200萬用戶的手機(jī)產(chǎn)品，但該產(chǎn)品是不是不如'性感'的微通道，與用戶的交互是低于50的產(chǎn)品組合，不過一個(gè)微通道。 “移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)奇虎已經(jīng)嘗試了很多產(chǎn)品，從手機(jī)衛(wèi)士，手機(jī)助手，手機(jī)瀏覽器，手機(jī)桌面，手機(jī)優(yōu)化大師，360跑分王，周圍的支點(diǎn)的基本工具，但360仍然是一個(gè)缺乏一個(gè)平臺(tái)級(jí)的產(chǎn)品，如360在PC上的瀏覽器。

　　另一家PC互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度則把手機(jī)地圖作為自己的核心產(chǎn)品。2012年，百度成立了獨(dú)立的LBS(基于地理位置的服務(wù))事業(yè)部。當(dāng)年9月發(fā)布了手機(jī)地圖4.0版本，匯集了“免費(fèi)語音導(dǎo)航、室內(nèi)定位、實(shí)時(shí)公交、生活搜索”四大功能，開始建設(shè)本地生活平臺(tái)。“從目前來看，百度只能寄希望于手機(jī)地圖能夠做起來，最后做成平臺(tái)。”一位互聯(lián)網(wǎng)資深人士分析道。

　　搜狐則打算通過新聞客戶端搭建全新的移動(dòng)新聞平臺(tái)。這個(gè)B2B2C的開放平臺(tái)由搜狐搭建并提供技術(shù)、用戶、數(shù)據(jù)、流量等資源的支持，吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和媒體入駐。媒體只需產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，無需為商業(yè)模式擔(dān)憂，搜狐將使用開放廣告位、用戶訂閱等模式和媒體分成。目前，搜狐新聞客戶端已經(jīng)吸引了央視財(cái)經(jīng)頻道、《人民日報(bào)》、《參考消息》、《南方周末》、《財(cái)經(jīng)》等重量級(jí)媒體入駐。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“鐵三角”中，商業(yè)模式同樣很關(guān)鍵。與PC互聯(lián)網(wǎng)類似，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要的三種商業(yè)模式仍然是廣告、游戲和電子商務(wù)。

　　從1月9日開始，百度的200多名總監(jiān)級(jí)以上高管集中在一起，花3天的時(shí)間集中討論百度下一步的發(fā)展戰(zhàn)略，而其中非常重要的一項(xiàng)議題，就是百度的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略。

　　2012年6月，百度董事長兼CEO李彥宏明確表示不看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，并將其比作酒后駕車，“豪車、美女、雨大、路滑，車速開到180邁，一不小心就會(huì)出人命，很刺激，但是很危險(xiǎn)。”而此后不久，百度這輛豪華跑車就真的出了問題。從2012年9月開始，百度的股價(jià)出現(xiàn)了暴跌，最多時(shí)竟然跌去了44%。

　　投資者對百度疑慮重重的原因之一，就是百度仍然沒有找到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的商業(yè)模式。正如瑞士信貸分析師張永恒所指出的：雖然移動(dòng)搜索已經(jīng)超過了百度總搜索流量的30%，但對百度總營收的貢獻(xiàn)卻僅為3%以下。也就是說同樣的搜索流量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的價(jià)值只有PC互聯(lián)網(wǎng)的不到十分之一。

　　“傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的速度越快，它的收入也掉得越快。”宜搜CEO汪溪認(rèn)為。即使百度能夠開發(fā)出足夠好的搜索產(chǎn)品，能夠覆蓋足夠廣的渠道，卻仍然無法重建在PC互聯(lián)網(wǎng)上完美的商業(yè)模式。在PC互聯(lián)網(wǎng)上，百度能夠給用戶提供足夠多的搜索首頁，為客戶提供足夠多的廣告位;而這些在尺寸要小得多的移動(dòng)屏幕上卻做不到。同樣是在PC上，用戶能夠通過鏈接迅速地從一個(gè)網(wǎng)站跳到另一個(gè)，百度能夠通過聯(lián)盟收集到足夠多的網(wǎng)站和廣告投放渠道;手機(jī)上運(yùn)行的則是含有大量私有協(xié)議的本地App，無法順暢地跳轉(zhuǎn)。為此，百度一方面不得不投入大量資源幫助客戶建移動(dòng)網(wǎng)站，另一方面還希望HTML5成為主流后，基于瀏覽器的Web應(yīng)用能夠成為主流。

　　與PC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢類似，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最靠譜也最賺錢的商業(yè)模式仍然是游戲。如今，騰訊、百度和奇虎360都在做手機(jī)游戲運(yùn)營平臺(tái)，騰訊已經(jīng)成為第一大手機(jī)游戲分發(fā)平臺(tái)，同時(shí)還開發(fā)了不少的手機(jī)游戲。優(yōu)視科技則通過UC瀏覽器推薦手機(jī)游戲并參與分成，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)上的閉環(huán)。

　　已經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上站穩(wěn)腳跟的微信，開始通過微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)新的商業(yè)模式，那就是O2O。如今，人們在很多飯店吃飯的時(shí)候，只需要掃描一下二維碼成為店家的會(huì)員，就能夠享受到打折的待遇。2012年7月份，騰訊與深圳Shopping Mall的代表海岸城合作，為其搭建了微信平臺(tái)。上線運(yùn)營僅2個(gè)月的時(shí)間，海岸城就獲得了6萬名新會(huì)員。截至目前，進(jìn)駐微信平臺(tái)的已有上千家品牌廠商，覆蓋超過1萬家門店。通過微信平臺(tái)，騰訊有望實(shí)現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上“二維碼+賬戶體系+位置服務(wù)+支付+熟人關(guān)系鏈”的完美閉環(huán)。

　　決戰(zhàn)平臺(tái)

　　四大巨頭在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的布局與挑戰(zhàn)

　　對于巨頭們來說，要想在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代稱王，占領(lǐng)渠道只是第一步，他們還需要一款平臺(tái)級(jí)的產(chǎn)品、一個(gè)完美的商業(yè)模式，三者缺一不可。

　　在PC互聯(lián)網(wǎng)上，巨頭們的做法是將一個(gè)產(chǎn)品做到極致和壟斷，然后以這個(gè)產(chǎn)品作為平臺(tái)向周邊擴(kuò)張。例如，騰訊就是把QQ做成了絕對老大，然后擴(kuò)張到游戲、門戶、電商等其它領(lǐng)域的。

　　在新的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品的軍備競賽中，騰訊又一次先聲奪人。“如果要說互聯(lián)網(wǎng)公司中誰拿到了船票，那就是騰訊。”搜狗CEO王小川表示。這張“船票”就是微信。自2011年1月騰訊推出微信之后，這款即時(shí)通訊工具逐漸加入了語音對講、一對一聊天和群組聊天、“搖一搖”位置服務(wù)、“朋友圈”圖片分享等功能，迅速贏得了消費(fèi)者的心。2011年年底，微信注冊用戶突破5000萬，此后又突破了1億、2億大關(guān)，今年1月將突破3億。如今，微信已經(jīng)擊敗米聊、飛信和自家的手機(jī)QQ，成為幾乎所有的智能手機(jī)用戶在首頁上的應(yīng)用。

　　“這也說明，產(chǎn)品仍然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最重要的競爭要素。”創(chuàng)新工場聯(lián)合創(chuàng)始人、管理合伙人汪華認(rèn)為，如果說憑借渠道強(qiáng)推產(chǎn)品在PC互聯(lián)網(wǎng)上還有成功的可能，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上則連門都沒有。

　　奇虎360董事長周鴻祎也在苦苦尋找著自己的“微信”。“奇虎360的手機(jī)產(chǎn)品用戶也過2億了，但產(chǎn)品不如微信‘性感’，跟用戶的互動(dòng)不那么強(qiáng)。我們的50個(gè)產(chǎn)品加起來也比不過一個(gè)微信。”在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上奇虎已經(jīng)試驗(yàn)了不少的產(chǎn)品，從手機(jī)衛(wèi)士、手機(jī)助手、手機(jī)瀏覽器、手機(jī)桌面、手機(jī)優(yōu)化大師、360跑分王，都是圍繞基礎(chǔ)工具這個(gè)支點(diǎn)。但是，360仍然缺乏一個(gè)像PC上的360瀏覽器那樣的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品。

　　另一家PC互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度則把手機(jī)地圖作為自己的核心產(chǎn)品。2012年，百度成立了獨(dú)立的LBS(基于地理位置的服務(wù))事業(yè)部。當(dāng)年9月發(fā)布了手機(jī)地圖4.0版本，匯集了“免費(fèi)語音導(dǎo)航、室內(nèi)定位、實(shí)時(shí)公交、生活搜索”四大功能，開始建設(shè)本地生活平臺(tái)。“從目前來看，百度只能寄希望于手機(jī)地圖能夠做起來，最后做成平臺(tái)。”一位互聯(lián)網(wǎng)資深人士分析道。

　　搜狐則打算通過新聞客戶端搭建全新的移動(dòng)新聞平臺(tái)。這個(gè)B2B2C的開放平臺(tái)由搜狐搭建并提供技術(shù)、用戶、數(shù)據(jù)、流量等資源的支持，吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和媒體入駐。媒體只需產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，無需為商業(yè)模式擔(dān)憂，搜狐將使用開放廣告位、用戶訂閱等模式和媒體分成。目前，搜狐新聞客戶端已經(jīng)吸引了央視財(cái)經(jīng)頻道、《人民日報(bào)》、《參考消息》、《南方周末》、《財(cái)經(jīng)》等重量級(jí)媒體入駐。