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 　　從2012年8月以來(lái)，百度搜索引擎反作弊小組陸續(xù)發(fā)布了幾個(gè)關(guān)于提高檢索信息質(zhì)量和懲處作弊的通告，直到11月初眾多的中小網(wǎng)站被嚴(yán)厲處罰，引發(fā)不少質(zhì)疑。但是，在國(guó)內(nèi)生存的商業(yè)網(wǎng)站，必須懂得并適應(yīng)在搜索引擎下生長(zhǎng)的“規(guī)則”，在動(dòng)輒數(shù)十元甚至上百元的點(diǎn)擊競(jìng)價(jià)面前，只能絞盡腦汁去做優(yōu)化，花更少的錢(qián)去實(shí)現(xiàn)那可憐的效果，即使是那些已被明確劃定為“灰色”、“黑色”的作弊手段，“優(yōu)化”因此徘徊在僥幸與認(rèn)栽的糾結(jié)狀態(tài)下。

　　通過(guò)搜索進(jìn)行信息查詢(xún)與檢索逐漸成為多數(shù)網(wǎng)民上網(wǎng)的重要行為之一，個(gè)人站長(zhǎng)、中小互聯(lián)網(wǎng)公司甚至是那些知名站點(diǎn)，也不得不投所搜引擎之所好，做一些被稱(chēng)之為“作弊”的搜索引擎優(yōu)化(SEO)，為的就是獲得較好的搜索結(jié)果自然排名。在中國(guó)，這個(gè)行業(yè)其實(shí)就是百度優(yōu)化，因?yàn)槠湔紦?jù)了約7成的市場(chǎng)份額，丟掉百度就是丟掉了整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。百度，從某種意義上講代表了中國(guó)搜索引擎產(chǎn)業(yè)，以至于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界紛紛抱怨這個(gè)一家獨(dú)大的產(chǎn)業(yè)，并力求改變格局。

　　買(mǎi)賣(mài)鏈接為何能成為產(chǎn)業(yè) 傷害了誰(shuí)的利益

　　簡(jiǎn)單的說(shuō)，所有的搜索引擎都有一個(gè)“投票原理”，引擎能識(shí)別早前已被收錄并給予一定評(píng)級(jí)的網(wǎng)頁(yè)中的出站鏈接，并放出搜索蜘蛛(Spider)跟蹤爬行并收錄相關(guān)鏈接，這樣的一個(gè)過(guò)程就形成了一次有效“投票”，當(dāng)一個(gè)網(wǎng)站獲得的“投票”越多，其被搜索引擎認(rèn)可的程度就越高，從此，低級(jí)別網(wǎng)站向高級(jí)別網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)鏈接儼然成為了SEO行業(yè)的一門(mén)生意。

　　如果把搜索引擎優(yōu)化(SEO)說(shuō)成是一門(mén)高深的技術(shù)，那么就徹底錯(cuò)了，因?yàn)樗](méi)有可遵循的固定游戲規(guī)則，優(yōu)化實(shí)施者們對(duì)搜索引擎的算法更新提心吊膽，這是一個(gè)甘愿“被玩兒”的工作，然而，卻又是那么的樂(lè)此不疲。在百度反作弊團(tuán)隊(duì)2012年10月23日發(fā)布的《關(guān)于超鏈作弊的算法升級(jí)》公告中，購(gòu)買(mǎi)鏈接的行為被定義為“影響搜索質(zhì)量傷害用戶(hù)體驗(yàn)，亦傷害了大量勤懇建設(shè)網(wǎng)站內(nèi)容的站長(zhǎng)利益”，同時(shí)將懲罰這類(lèi)被定義為作弊的網(wǎng)站。筆者對(duì)這個(gè)做法的根本初衷還是持認(rèn)可態(tài)度的，但就利益關(guān)系的定義卻持有不同看法。

　　1、百度此前一直默許了這種買(mǎi)賣(mài)關(guān)系的存在，并在算法上給予了較為寬松的政策，在百度搜索“外鏈、鏈接、SEO”等關(guān)鍵詞均能得鏈接出售相關(guān)度很高的網(wǎng)站，同時(shí)還有不少是競(jìng)價(jià)排名。既然把鏈接買(mǎi)賣(mài)判定為作弊，為何還有這番搜索結(jié)果?

　　2、百度呼吁各網(wǎng)站注重高質(zhì)量的原創(chuàng)文章，方能獲得較好的搜索排名。雖然說(shuō)，搜引擎一直奉承“內(nèi)容為王”，但面對(duì)如今信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，把原創(chuàng)內(nèi)容作為網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名的主要因素，是否太簡(jiǎn)單、太牽強(qiáng)了?恐怕，這還得和百度的競(jìng)價(jià)排名業(yè)務(wù)結(jié)合來(lái)看，中小網(wǎng)站即便是內(nèi)容優(yōu)秀、產(chǎn)品認(rèn)可度高，在如此算法環(huán)境下也很難進(jìn)入較好的自然排名結(jié)果中。

　　從各大站長(zhǎng)論壇中了解到，大家都能理解百度作為國(guó)內(nèi)搜索行業(yè)的領(lǐng)先者，凈化網(wǎng)絡(luò)反對(duì)投機(jī)的做法。也更希望在這場(chǎng)長(zhǎng)久持續(xù)的戰(zhàn)役中，搜索引擎能夠更好的權(quán)衡各方利益，以開(kāi)放的姿態(tài)進(jìn)行溝通。國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)的未來(lái)仍競(jìng)爭(zhēng)激烈，面對(duì)搜搜、搜狗、360等后發(fā)者，我們更愿意看到一個(gè)多方競(jìng)爭(zhēng)且相對(duì)平衡的市場(chǎng)環(huán)境，讓搜索引擎優(yōu)化(SEO)更注重與思想而非技術(shù)。

　　3、2012年10月23日，百度反作弊團(tuán)隊(duì)再發(fā)《對(duì)買(mǎi)賣(mài)鏈接行為的提醒》，此次的核心內(nèi)容旨在提醒各個(gè)鏈接出售站點(diǎn)，此文的重要目的恐怕是要給他們提個(gè)醒，留出改錯(cuò)的時(shí)間，筆者查詢(xún)一些大量出售鏈接的地方門(mén)戶(hù)甚至政府網(wǎng)站，被降權(quán)處罰的并不多。在治理生態(tài)鏈的工作中，打擊犯罪不從源頭入手，恐怕難以根除，更或者這些有資歷出售鏈接的網(wǎng)站本就是“權(quán)貴主義”，一方面還要確保他們?cè)谒阉鹘Y(jié)果中地位，另一方面還要考慮到聯(lián)盟廣告產(chǎn)品的投放渠道問(wèn)題，因此，這第一刀揮向購(gòu)買(mǎi)者無(wú)疑。

　　4、從作弊算法升級(jí)公告中，百度明確認(rèn)定了作弊的幾種方式，這反而會(huì)造成更多的同行惡意攻擊。例如，購(gòu)買(mǎi)利用黑客手段入侵得到的網(wǎng)頁(yè)權(quán)限，掛上大量的鏈接，而這些鏈接被指向的網(wǎng)站被視為一次“投票”，被“投票”的網(wǎng)站即會(huì)被因?yàn)檫`反規(guī)定被做降權(quán)處理。因此，一棒子打死擁有大量外部鏈接指向的網(wǎng)站是不可取的，有失公平。

　　搜索引擎的“人生觀”受百度的影響，它旨在搜集健康專(zhuān)業(yè)有用的信息，百度旨在凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，鞏固它的老大地位。站長(zhǎng)們就只能在百度和搜索引擎的原則下對(duì)自己的網(wǎng)站進(jìn)行推廣和優(yōu)化，不過(guò)這也不是很難，只要你堅(jiān)持做自己，不要去用那些歪門(mén)邪道，成功是遲早的事兒。

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