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 　　SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營(yíng)銷，即以搜索引擎為媒介發(fā)生的行為或活動(dòng)從而達(dá)到銷售目的的過(guò)程都可以稱為搜索引擎營(yíng)銷。百度、谷歌、搜狗、搜搜、360搜索做為主流的搜索引擎占據(jù)了99%以上的市場(chǎng)份額。

　　搜索引擎的營(yíng)銷形式從廣告觸發(fā)原理上可以分為關(guān)鍵詞廣告、定向廣告，從操作及投放方式上可以分為SEO推廣、競(jìng)價(jià)推廣、品牌專區(qū)、網(wǎng)盟推廣、開(kāi)放平臺(tái)等.我們這里所提到的SEM投放效果，是對(duì)以上幾種廣告效果整體分析。

　　中技就給大家講一講影響SEM投放效果的幾個(gè)因素。

　　一、網(wǎng)站因素

　　網(wǎng)站做為推廣的著陸點(diǎn)，網(wǎng)站的打開(kāi)速度、網(wǎng)站內(nèi)容、及用戶體驗(yàn)直接影響轉(zhuǎn)化，做好網(wǎng)站優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)可以提到幾倍的效果。

　　在推廣初期，每提升一個(gè)點(diǎn)的轉(zhuǎn)化率，效果將會(huì)翻1到2倍。故網(wǎng)站的優(yōu)化在SEM推廣中最為重要。

　　二、行業(yè)及業(yè)務(wù)因素

　　不同的行業(yè)和同行業(yè)內(nèi)不同的業(yè)務(wù)在SEM推廣中表現(xiàn)出來(lái)的效果大相徑庭，在進(jìn)行SEM推廣預(yù)估及優(yōu)化過(guò)程中要考慮這方面的影響。

　　教育行業(yè)、汽車行業(yè)、金融行業(yè)等往往有比較高的推廣效果。

　　三、搜索引擎因素

　　不同的搜索引擎市場(chǎng)份額不同，受眾屬性各異，在SEM推廣中要根據(jù)品牌定位、產(chǎn)品及地域特點(diǎn)等，選擇合適的搜索引擎進(jìn)行投放。

　　百度做為前期試探市場(chǎng)及放量是比較好的選擇、谷歌用來(lái)定位專業(yè)人士及港澳臺(tái)用戶。

　　四、廣告形式因素

　　企業(yè)SEM推廣KPI的要求已經(jīng)側(cè)重了投放不同的廣告形式。注重品牌展示的推廣選擇網(wǎng)盟產(chǎn)品為宜，注重效果的推廣則可以選擇競(jìng)價(jià)推廣。

　　當(dāng)然在推廣的過(guò)程中品牌及效果的推廣只是全重不同，很少有企業(yè)進(jìn)行單方面的推廣。

　　五、品牌因素

　　營(yíng)銷過(guò)程中品牌因素的影響可以說(shuō)是決定性的。SEM的推廣要根據(jù)品牌不同的影響力階段合理設(shè)置投放預(yù)算及投放渠道，從而獲得最優(yōu)效果。

　　大品牌已經(jīng)形成公信力，容易實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

　　六、投放優(yōu)化因素

　　廣告在投放后需要定期優(yōu)化，不同的搜索引擎有不同的投放規(guī)則及媒體特征，還會(huì)涉及到預(yù)算調(diào)整、用戶定位，季節(jié)因素、地域性、素材的創(chuàng)意等各方面。投放優(yōu)化無(wú)止境，用專業(yè)能力去優(yōu)化投放，可以有效節(jié)約資金，提升效果。

　　現(xiàn)在我們不僅要學(xué)習(xí)如何對(duì)企業(yè)進(jìn)行SEO優(yōu)化，還要學(xué)習(xí)SEM，時(shí)代在變，我們也要變，對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化自然就要進(jìn)行不斷的改進(jìn)。

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