對(duì)于商標(biāo)，很多人都是很了解他的特性， 那就是具有獨(dú)占權(quán)。商標(biāo)是企業(yè)形象和品質(zhì)的傳播途徑，下面介紹一下該如何理解域名商標(biāo)特性。

　　域名作為企業(yè)在網(wǎng)上市場(chǎng)中商業(yè)活動(dòng)的唯一標(biāo)識(shí)，它具有獨(dú)占性。如果對(duì)比商標(biāo)的定義，域名是由個(gè)人、企業(yè)或組織申請(qǐng)的獨(dú)占使用的互聯(lián)網(wǎng)上標(biāo)識(shí)，并對(duì)提供服務(wù)或產(chǎn)品的品質(zhì)進(jìn)行承諾和提供信息交換或交易的虛擬地址.從上面描述可知，域名不但具有商標(biāo)的識(shí)別企業(yè)(組織)功能，還具有傳遞企業(yè)提供產(chǎn)品或服務(wù)的品質(zhì)和屬性功能，因此域別標(biāo)記提升為從商業(yè)角度考慮企業(yè)的商標(biāo)資源，與企業(yè)商標(biāo)一樣，它的商業(yè)價(jià)值是不言而喻的。1995年微軟公司為宣傳其產(chǎn)品Window95曾投人巨額資金，達(dá)50億美元之多，使其成為世界上家喻戶曉的品牌;而同時(shí)期剛剛起步的網(wǎng)景公司借助互聯(lián)網(wǎng)以放棄收費(fèi)為代價(jià)，使其Netscape瀏覽器不費(fèi)吹灰之力就占領(lǐng)達(dá)70%的市場(chǎng)，由于公司品牌的知名度和潛在價(jià)值，公司股票上市當(dāng)天就從28美元狂升到75美元，4個(gè)月后達(dá)到171美元，公司的創(chuàng)始人也在短短時(shí)間內(nèi)成為名義上的億萬(wàn)富翁?？梢?jiàn)，由于互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)容量非常規(guī)增長(zhǎng)，消費(fèi)者群的聚集，域名商標(biāo)的潛在價(jià)值是很難以往常的模式進(jìn)行預(yù)測(cè)的.傳統(tǒng)營(yíng)銷采用的聯(lián)系方式是基于一對(duì)多的模式.企業(yè)只是借助媒體提供信息、傳播信息，消費(fèi)者只能憑借片面宣傳和消費(fèi)嘗試建立對(duì)企業(yè)的形象的認(rèn)識(shí);而互聯(lián)網(wǎng)的交互性和超文本鏈接和多媒體以及操作的簡(jiǎn)易性，在網(wǎng)上進(jìn)行宣傳更具操作性和可信性，更易建立品牌形象和加強(qiáng)與顧客的溝通，加強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。

　　通過(guò)上面的解釋，希望對(duì)理解域名的商標(biāo)特性有所幫助。

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