企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)“內(nèi)外有別”原則的本質(zhì)是以受眾為本，它是根據(jù)受眾對象的信息需求和接受特點的不同而采取不同的、有針對性的傳播策略和方法，實現(xiàn)受眾需求和傳播者需要的有機統(tǒng)一。

　　企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)，具有對內(nèi)宣傳和外部外宣的功能，即內(nèi)部網(wǎng)站建設(shè)和外部網(wǎng)站建設(shè)。內(nèi)部網(wǎng)站建設(shè)以企業(yè)內(nèi)部員工和特定人群為主;外部網(wǎng)站建設(shè)則以客戶、公眾為主。企業(yè)的生存和發(fā)展與企業(yè)信息宣傳密切相關(guān)，因為，有效的對外宣傳已經(jīng)成為企業(yè)塑造良好外部形象，促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)和銷售并提高競爭力的有效途徑。而對內(nèi)宣傳則是鼓舞士氣，營造良好工作環(huán)境的重要手段。

　　(1)企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站建設(shè)，加強企業(yè)內(nèi)部宣傳工作不僅是展示風(fēng)采，更是了解動態(tài);不是空洞宣傳，而是傳播理念;是關(guān)愛員工，實事求是，是去努力尋找公司管理和激勵員工的結(jié)合點。

　　(2)企業(yè)外部網(wǎng)站建設(shè)，為企業(yè)營造良好的輿論環(huán)境，并受到企業(yè)越來越廣泛的重視，主要有以下幾方面的原因：一是企業(yè)外部網(wǎng)站建設(shè)對外宣傳是塑造企業(yè)外部形象的主要渠道。企業(yè)通過門戶網(wǎng)站，充分發(fā)揮新媒體的輻射和帶動作用，通過開展有影響力的主題傳播，形成高質(zhì)量、高密度的正面?zhèn)鞑?，牢牢把握主流媒體話語權(quán)。二是企業(yè)要通過與其它主流媒體的協(xié)同聯(lián)動，擴大影響，提高企業(yè)知名度和信任度。三是企業(yè)要通過自己的品牌贏得更多的客戶，營造良好發(fā)展環(huán)境，提升企業(yè)綜合實力。

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