移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在全球的興起，似乎是被注定的。企業(yè)的追逐、平臺(tái)的廣闊、用戶的認(rèn)可、利潤(rùn)的豐厚，都讓其成為廣告界吸金流的新寵。尤其是依附于移動(dòng)社交應(yīng)用的廣告，更是被看做互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)收的未來(lái)中流砥柱。對(duì)于移動(dòng)社交應(yīng)用來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)務(wù)就是它手中的“尚方寶劍”，甚至連母公司都不能對(duì)其掉以輕心。

　　也正是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的重要性，母公司似乎不甘心讓移動(dòng)社交應(yīng)用手握重兵，獨(dú)立門戶。騰訊宣布，目前旗下社交廣告的業(yè)務(wù)將統(tǒng)一收入新部門“社交與效果廣告部”麾下，其核心就是微信廣告中心和廣點(diǎn)通兩大塊業(yè)務(wù)，而微信廣告中心的兩大業(yè)務(wù)就是微信公眾賬號(hào)廣告和朋友圈廣告。這樣一來(lái)，微信就失去了“獨(dú)立”能力，到底是應(yīng)該蛋疼還是淡定?

　　騰訊整體戰(zhàn)略變換，廣告集權(quán)開始

　　從表面上看，這似乎只是一次正常的業(yè)務(wù)移交，將移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)從分散轉(zhuǎn)向集中。但從騰訊總體發(fā)展戰(zhàn)略和方向上看，這是一次重大變革。要知道，廣告在騰訊生態(tài)中所占的地位越來(lái)越重要。今年3月份發(fā)布的2014年第四季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告收入為26.27億元，比上一季度增長(zhǎng)7.66%，同比增長(zhǎng)75%。該項(xiàng)增加的原因之一就在于qq空間手機(jī)版及微信公眾賬號(hào)的推動(dòng)，令移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告收入增加。

　　而同時(shí)發(fā)布的騰訊2014年全年財(cái)報(bào)顯示，其在qq空間手機(jī)版及微信公眾號(hào)的移動(dòng)廣告方面取得巨大進(jìn)步。并表示，騰訊將分配更多資源與效果廣告，包括微信朋友圈及應(yīng)用寶的資源。甚至在2015年展望及策略時(shí)，騰訊也表示，要在平衡用戶體驗(yàn)的同時(shí)，透過(guò)增加更多移動(dòng)廣告存貨、優(yōu)化廣告投放工具及擴(kuò)大廣告客戶基礎(chǔ)以推動(dòng)效果廣告業(yè)務(wù)。

　　如此看來(lái)，微信保不住自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)也就在情理之中。畢竟騰訊要對(duì)廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行高度統(tǒng)一的梳理和管理，從而形成集團(tuán)效應(yīng)，自然不能將大權(quán)旁落給微信。

　　微信職能轉(zhuǎn)變：做好本職工作

　　從微信自身來(lái)看，當(dāng)初喊出的“連接一切”很顯然牛皮吹得有點(diǎn)大。歸根到底，它只是一款移動(dòng)應(yīng)用而已，雖然潛力巨大，但并不能真的掌控生活的方方面面。近段時(shí)間，騰訊推出的以tos的以系統(tǒng)軟件生態(tài)為核心的新“連接一切”戰(zhàn)略，昭示著微信職能已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變。

　　微信將回歸以往溝通、交流的原始功能和屬性，至于連接硬件、智能產(chǎn)品、移動(dòng)購(gòu)物等，都只是從屬功能，不再像以往那樣要求齊頭并進(jìn)。從這方面來(lái)看，微信的野心似乎變小了，或許微信高層也認(rèn)為現(xiàn)在微信的步子有點(diǎn)邁得太大了。

　　如今，將最影響微信“心緒”的廣告業(yè)務(wù)交出，反而能讓微信心平氣和，扎扎實(shí)實(shí)地做好本職工作。這樣看來(lái)，少了利益的誘惑，微信似乎能變得單純一點(diǎn)。

　　騰訊或發(fā)大招，用戶將受影響

　　微信官方廣告自寶馬、vivo等推出以來(lái)，就受到褒貶不一的評(píng)價(jià)。前些時(shí)日，樂(lè)視手機(jī)甚至在微信的ios和安卓?jī)蓚€(gè)版本上發(fā)布不同內(nèi)容的廣告，備受質(zhì)疑，認(rèn)為是微信有意將用戶區(qū)分，有歧視的意思。而在廣告大權(quán)被騰訊收走之后，或許微信上的廣告將迎來(lái)新的變化。

　　不管是針對(duì)消費(fèi)群體的不同，進(jìn)行再次劃分，還是以時(shí)間軸的形式推出廣告，抑或?qū)V告點(diǎn)贊抽獎(jiǎng)等，新穎的廣告模式將對(duì)所有微信用戶產(chǎn)生影響。在流量變現(xiàn)的面前，騰訊肯定會(huì)將微信的廣告能力發(fā)揮到最大。

　　至于公眾號(hào)發(fā)出的廣告，不僅要受制于騰訊態(tài)度，還將受到政策約束。在商務(wù)部下發(fā)的《無(wú)店鋪零售業(yè)經(jīng)營(yíng)管理辦法(試行)(征求意見(jiàn)稿)》中表示，未經(jīng)消費(fèi)者同意或者請(qǐng)求，或者消費(fèi)者明確表示拒絕的，無(wú)店鋪零售經(jīng)營(yíng)者和相關(guān)服務(wù)者不得通過(guò)固定電話、移動(dòng)電話、短信、微信、電子郵件、信函等渠道，向其發(fā)送推銷信息?？梢哉f(shuō)，公眾號(hào)也將迎來(lái)新一輪洗牌，那些以奇葩消息來(lái)吸引用戶關(guān)注的公眾號(hào)，或?qū)⒈粰M掃。

　　總之，微信廣告馬上就要變天了，你準(zhǔn)備好了嗎?